智慧喇叭去年第四季銷量破紀錄!亞馬遜與谷歌包辦一半

新頭殼newtalk | 郜敏 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
全球智慧型喇叭去年第四季創下歷年來單一季度最高紀錄,其中亞馬遜與Google包辦了過半的全球市場市佔率與銷量。圖為Google的智慧喇叭。   圖:取自台灣大哥大官網
全球智慧型喇叭去年第四季創下歷年來單一季度最高紀錄,其中亞馬遜與Google包辦了過半的全球市場市佔率與銷量。圖為Google的智慧喇叭。   圖:取自台灣大哥大官網

市調機構《Strategy Analytics》的最新數據調查顯示,全球智慧型喇叭去年第四季創下高達5570萬台的銷量,是歷年來單一季度最高紀錄!當季的出貨量排行榜由亞馬遜奪冠,第二名是Google,光是前兩名就包辦了過半的全球市場市佔率。蘋果由於旗下產品價格高,加上目前開賣的國家有限,導致銷量受到侷限,僅獲得第六名。

《Strategy Analytics》分析,由於去年底迎來耶誕假期,是購物送禮旺季,加上各大品牌推出新品並祭出促銷活動,順利帶動市場買氣增溫。不過能夠打破歷年紀錄,也反映出市場對智慧喇叭的需求提升,買氣比往年更高。

據《Strategy Analytics》統計,銷量第一的亞馬遜與第二的Google,出貨量分別達1580萬台、1390萬台,市占率分別達28.3%、24.9%。合計為53.2%,已超過全球市場市佔率的一半。

第三至第五名則為中國品牌,依序為百度(市佔10.6%)、阿里巴巴(市佔9.8%)與小米(市佔8.4%)。在智慧手機方面穩坐去年第四季全球出貨量第一的蘋果,在智慧喇叭部份僅排名第六,出貨量260萬台,市占率為4.7%。

分析背後原因,專家認為,蘋果僅靠著HomePod單一品項,售價又高達299美元(台灣售價為9,900元),入手門檻高,加上有賣的國家不多,導致整體銷量受到侷限。

反觀亞馬遜與Google,不僅在歐美市場擁有穩固銷量,Google近來更積極與其他串流音樂平台如Spotify、YouTube合作,以強化智慧喇叭的應用功能與附加價值,提升消費者的購買意願;中國品牌則是以低價策略吸引消費者。

綜上所述,顯然蘋果以品牌本身象徵的品味及高檔形象帶來的銷量有限,或許有必要稍微放下高領之花的形象,在價格與普及性上多些「親和力」,以獲得更多消費者青睞。

據《Strategy Analytics》統計,銷量第一的亞馬遜與第二的Google,出貨量分別達1580萬台、1390萬台,市占率分別達28.3%、24.9%。合計為53.2%,已超過全球市場市佔率的一半。

《Strategy Analytics》分析,由於去年底迎來耶誕假期,是購物送禮旺季,加上各大品牌推出新品並祭出促銷活動,順利帶動市場買氣增溫。

不過能夠打破歷年紀錄,也反映出市場對智慧喇叭的需求提升,買氣比往年更高。

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