市調機構《Strategy Analytics》的最新數據調查顯示，全球智慧型喇叭去年第四季創下高達5570萬台的銷量，是歷年來單一季度最高紀錄！當季的出貨量排行榜由亞馬遜奪冠，第二名是Google，光是前兩名就包辦了過半的全球市場市佔率。蘋果由於旗下產品價格高，加上目前開賣的國家有限，導致銷量受到侷限，僅獲得第六名。

《Strategy Analytics》分析，由於去年底迎來耶誕假期，是購物送禮旺季，加上各大品牌推出新品並祭出促銷活動，順利帶動市場買氣增溫。不過能夠打破歷年紀錄，也反映出市場對智慧喇叭的需求提升，買氣比往年更高。

據《Strategy Analytics》統計，銷量第一的亞馬遜與第二的Google，出貨量分別達1580萬台、1390萬台，市占率分別達28.3％、24.9％。合計為53.2％，已超過全球市場市佔率的一半。

第三至第五名則為中國品牌，依序為百度（市佔10.6％）、阿里巴巴（市佔9.8％）與小米（市佔8.4％）。在智慧手機方面穩坐去年第四季全球出貨量第一的蘋果，在智慧喇叭部份僅排名第六，出貨量260萬台，市占率為4.7％。

分析背後原因，專家認為，蘋果僅靠著HomePod單一品項，售價又高達299美元（台灣售價為9,900元），入手門檻高，加上有賣的國家不多，導致整體銷量受到侷限。

反觀亞馬遜與Google，不僅在歐美市場擁有穩固銷量，Google近來更積極與其他串流音樂平台如Spotify、YouTube合作，以強化智慧喇叭的應用功能與附加價值，提升消費者的購買意願；中國品牌則是以低價策略吸引消費者。

綜上所述，顯然蘋果以品牌本身象徵的品味及高檔形象帶來的銷量有限，或許有必要稍微放下高領之花的形象，在價格與普及性上多些「親和力」，以獲得更多消費者青睞。