串流影音市場競爭激烈 仍有小眾市場可發展

新頭殼newtalk | 郜敏 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
專家認為,雖然串流影音市場競爭激烈,但仍有許多小眾口味尚未被滿足,業者可以朝此方向經營。圖為民眾使用手機追劇的示意圖。   圖:取自sony官網
專家認為,雖然串流影音市場競爭激烈,但仍有許多小眾口味尚未被滿足,業者可以朝此方向經營。圖為民眾使用手機追劇的示意圖。   圖:取自sony官網

OTT串流影音市場發展蓬勃,群雄並立,去年迪士尼才推出自家影音串流平台Disney+,一上線訂戶數馬上衝破1千萬;今年7月,美國NBC環球集團(NBCUniversal)旗下的Peacock也將加入戰局,明年不知道會不會又有新血加入,以Netflix為首的既有品牌業者均不敢鬆懈。不僅大品牌間競爭激烈,小品牌也在眾強敵環伺下努力拚出一席生存空間,深恐被市場淘汰。專家認為,雖然大品牌擁有「片多勢眾」的優勢,但還有很多小眾口味尚未被滿足,市場還有發展空間。

資策會(MIC)產業分析師吳柏羲表示,作為OTT產業起源及龍頭的Netflix開啟了串流影音服務的市場,隨後HBO+、Apple TV+和亞馬遜等平台加入,大量的片源滿足了許多用戶收看影視的需求。

不過,大品牌的目標客群是一般社會大眾,不特定的多數人,如同聲光娛樂效果十足的好萊塢強片,雖然可以吸引許多觀眾走進戲院,卻不能讓所有人都滿意,仍有許多非主流的小眾用戶尚未被滿足。因此,雖然OTT市場競爭激烈,大品牌如Netflix、愛奇藝和Disney+之類,坐擁眾多主流影劇優勢,但小品牌也有市場可深耕發展。

例如,亞洲第一個鎖定LGBT族群的娛樂影音平台GagaOOLala去年參加同志遊行時,即強力宣傳在世界各大同志影展屢獲好評的台灣男同志短片《癡情馬殺雞》,以及柏林影展獲獎導演周美玲執導的「六城彩虹計畫」最新作品《帥T空姐》。平台內也網羅許多院線熱門、同志影展入圍及獲獎酷兒長片、原創節目、脫口秀及影集,成功擄獲不少同志的心。

巴哈姆特動畫瘋則以熱愛日本動漫的台灣年輕族群為主要用戶,除了為數龐大的熱門動畫片源外,更力求新動畫要與日本同步播出。值得一提的是,影片中允許觀眾留下彈幕式的感想及留言(若影響收看可以暫時關閉),這種開放所有人留言討論的方式是其特色之一。

此外,還有以轉播各項國際賽事為賣點的愛爾達OTT,在2014、2018年全台灣掀起世足風潮時,就扮演了關鍵的直播平台;遠傳電信旗下的Friday影音繼去年宣布與霹靂布袋戲獨家合作後,本月又上架台灣首部政治原創劇《國際橋牌社》。

另外,像英國廣播公司(BBC)的Brit娛樂電視頻道,內有許多紀實類英國節目,如《頂級跑車秀》(Top Gear)等,在全世界擁有多達3億5,000萬觀眾,但在許多OTT平台上還看不到,喜歡英劇的觀眾得自行找來源收看。

綜上所述,目前已有許多串流平台正各自經營不同的小眾市場,但內容上還有發展空間,要如何找出更多的小眾市場並投其所好,深耕經營,將成為小品牌立足OTT產業的關鍵。

不僅大品牌間競爭激烈,小品牌也在眾強敵環伺下努力拚出一席生存空間,深恐被市場淘汰。專家認為,雖然大品牌擁有「片多勢眾」的優勢,但還有很多小眾口味尚未被滿足,市場還有發展空間。

資策會(MIC)產業分析師吳柏羲表示,作為OTT產業起源及龍頭的Netflix開啟了串流影音服務的市場,隨後HBO+、Apple TV+和亞馬遜等平台加入,大量的片源滿足了許多用戶收看影視的需求。

巴哈姆特動畫瘋則以熱愛日本動漫的台灣年輕族群為主要用戶,除了為數龐大的熱門動畫片源外,更力求新動畫要與日本同步播出。值得一提的是,影片中允許觀眾留下彈幕式的感想及留言(若影響收看可以暫時關閉),這種開放所有人留言討論的方式是其特色之一。

娛樂影音平台GagaOOLala鎖定LGBT族群,在小眾市場經營得有聲有色。   圖:截取自GagaOOLala官網
娛樂影音平台GagaOOLala鎖定LGBT族群,在小眾市場經營得有聲有色。   圖:截取自GagaOOLala官網
巴哈姆特動畫瘋以熱愛日本動漫的台灣年輕族群為主要用戶,擁有為數龐大的熱門動畫片源。   圖:取自官網
巴哈姆特動畫瘋以熱愛日本動漫的台灣年輕族群為主要用戶,擁有為數龐大的熱門動畫片源。   圖:取自官網
愛爾達OTT以轉播各項國際賽事為賣點,專攻喜愛欣賞運動競賽的觀眾。   圖:取自愛爾達OTT官網
愛爾達OTT以轉播各項國際賽事為賣點,專攻喜愛欣賞運動競賽的觀眾。   圖:取自愛爾達OTT官網
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