串流影音平台進入戰國時代 獨家內容與服務進化成決勝關鍵

新頭殼newtalk | 郜敏 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
許多民眾喜歡透過線上影音串流平台追劇看電影,OTT市場競爭激烈。專家認為,獨家內容及更完善的服務將成為各品牌業者間的決勝關鍵。圖為示意圖。   圖:取自windows官網
許多民眾喜歡透過線上影音串流平台追劇看電影,OTT市場競爭激烈。專家認為,獨家內容及更完善的服務將成為各品牌業者間的決勝關鍵。圖為示意圖。   圖:取自windows官網

自從Netflix開啟了OTT串流媒體服務市場,發展至今競爭者林立,除了亞馬遜Prime Video、HBO+、愛奇藝、愛爾達電視OTT等平台外,挾帶眾多自有品牌電影的Disney+去年也加入戰局,連美國NBC環球集團(NBCUniversal)也預告,旗下的新平台Peacock今年7月也要正式上架分一杯羹。串流影音平台正如外界觀察,進入百家爭鳴的戰國時代!要在眾強中脫穎而出,專家認為,獨家內容及更完善的服務將成為決勝關鍵。

資策會(MIC)產業分析師吳柏羲表示,OTT產業起源兼龍頭Netflix是做DVD出租業起家,一開始自然是主打片量,種類越多越好。但進入發展後期,競爭者變多,如果每間都只會強調「上千部強檔影劇任挑任選」,消費者會覺得看哪家都是一樣的。因此,各大廠勢必得製作「獨家原創內容」,以做出市場區隔、打造品牌特色。

吳柏羲指出,雖然製作原創內容很花錢,也不見得每部片都能受用戶青睞,但長期經營下來會逐漸獲得用戶支持,願意付費收看,這筆支出將會用來拍攝更多的原創內容,形成良性循環,也就是「飛輪效應」。意指為了使靜止的飛輪轉動,雖然一開始必須耗費很大力氣推動,但達到某一臨界點後,飛輪的重力和衝力就會成為推動力的一部分,不必再花費很大力氣,也能持續快速轉動。

除了內容外,吳柏羲也預料,OTT產業在服務方式上也將有所進化。以東南亞新興的串流影音霸主「Iflix」為例,這間總部位於馬來西亞的影音串流平台2015年才成立,短短兩年多就與來自30國的230家廠商進行合作,佈局19個新興市場,在東南亞市場創下35%的市占率,挑戰全球串流龍頭Netflix在亞洲的地位。

分析Iflix的成功因素,主要是該平台看準了東南亞新興國家用戶「使用手機多過電腦」的特色。根據新加坡科技網站《Tech in Asia》報導,在定價上,Iflix的月租費為每月2至3美元,遠低於Netflix每月10美元;至於付費方式,比起Netflix只接受信用卡付費,Iflix開放用戶可透過Google billing、電子錢包和ATM轉帳等方式付費。「針對手機用戶的低價策略」與「更彈性的付款方式」,讓Iflix成功獲得消費者青睞。

在原創內容方面,Iflix也積極為各市場製作本土影劇,包括馬來西亞獨立喜劇、菲律賓原創劇集以及直播印尼足球賽事等,結合樹立品牌特色的「獨家原創」與打入各國市場的「在地本土」兩大元素,方得以獲得巨大成果。

目前Netflix已推出多部原創作品,包括《紙牌屋》、《勁爆女子監獄》、《怪奇物語》等,Disney+也有以漫威(Marvel)、星際大戰(Star Wars)等知名系列作品衍生的獨家內容,顯見各影音平台已注意到自製作品的重要性。至於要如何貼近各國用戶的使用習慣,為用戶提出更貼心的服務,也將成為未來發展的重要關鍵。

自從Netflix開啟了OTT串流媒體服務市場,發展至今競爭者林立,除了亞馬遜Prime Video、HBO+、愛奇藝、愛爾達電視OTT等平台外,挾帶眾多自有品牌電影的Disney+去年也加入戰局,連美國NBC環球集團(NBCUniversal)也預告,旗下的新平台Peacock今年7月也要正式上架分一杯羹。

資策會(MIC)產業分析師吳柏羲表示,OTT產業起源兼龍頭Netflix是做DVD出租業起家,一開始自然是主打片量,種類越多越好。但進入發展後期,競爭者變多,如果每間都只會強調「上千部強檔影劇任挑任選」,消費者會覺得看哪家都是一樣的。因此,各大廠勢必得製作「獨家原創內容」,以做出市場區隔、打造品牌特色。

除了內容外,吳柏羲也預料,OTT產業在服務方式上也將有所進化。以東南亞新興的串流影音霸主「Iflix」為例,這間總部位於馬來西亞的影音串流平台2015年才成立,短短兩年多就與來自30國的230家廠商進行合作,佈局19個新興市場,在東南亞市場創下35%的市占率,挑戰全球串流龍頭Netflix在亞洲的地位。

Iflix看準了東南亞新興國家用戶「使用手機多過電腦」的特色,提出為手機用戶打造的低價方案,搭配便利的行動支付,獲得巨大成功。   圖:取自iflix臉書粉絲團
Iflix看準了東南亞新興國家用戶「使用手機多過電腦」的特色,提出為手機用戶打造的低價方案,搭配便利的行動支付,獲得巨大成功。   圖:取自iflix臉書粉絲團
Netflix也注意到自製作品,樹立品牌特色的重要性,已陸續推出多部原創作品。   圖:截取自Netflix官網
Netflix也注意到自製作品,樹立品牌特色的重要性,已陸續推出多部原創作品。   圖:截取自Netflix官網
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