阿里巴巴想用20億美元買下網易考拉遭拒 丁磊那30分鐘在想啥.....

新頭殼newtalk | 謝宜哲/ 整理
1970-01-01T00:00:00Z
阿里巴巴創辦人馬雲(右)與網易創辦人丁磊(左)。   圖:擷取自電商頭條
阿里巴巴創辦人馬雲(右)與網易創辦人丁磊(左)。   圖:擷取自電商頭條

根據微信公眾號電商頭條今 (29) 日的最新po文,本月15號傳出阿里巴巴想用20億美元買下網易考拉,甚至有新聞報導談判已經進入收官階段,但網易創辦人丁磊打破眾人的預測,在20日拒絕了收購議案。

8月20日上午,丁磊還和阿里巴巴CEO張勇在央視節目上談笑風生,下午回到公司後他立即變臉,召開高管會議,參與人員級別都在總監級以上,且不准攜帶手機,在半個小時後,阿里巴巴想用20億美元併購網易考拉的傳言宣佈流產。

丁磊為何要在最後關頭緊急按下暫停鍵?那半小時,他到底經歷了什麼?

po文推測,透過網易電商曲折的發展歷史,丁磊在折騰10多年後總算找到了網易考拉這個成功的專案。這十幾年交的學費連同在網易考拉上面的投入,肯定不止20億美元。要想以這個“白菜價”讓丁磊拱手交出考拉,無異於與虎謀皮。這才是他關鍵時刻按下暫停鍵的真正原因。

這篇文章並且演繹了丁磊這10多年來發展網路電商的心路歷程 :

外界都說丁磊“佛系”,實際上他對電商的執念無人能出其右。

早在2000年,網易就正式推出了“網易商城”,那時候馬雲還沒成立淘寶,劉強東還在中關村刻光碟,丁磊就已經站上了B2C的浪潮之巔。

只不過由於當時支付、上網設備、安全等多方面因素的制約,網易電商很快就銷聲匿跡了。

蟄伏十年後,2010年底,丁磊推出B2C線上商城shop.163.com。當時,這個商城支持話費充值、網路遊戲直充、彩票購買、相片沖印及個性印品定制等多種生活服務,儼然就是另一個淘寶。

除了綜合電商,丁磊還押注垂直領域,2011年1月,奢侈品電商網易尚品正式公測。不過可惜的是這個項目沒有撐到過年,當年12月它在微博上發佈公告,將於2011年12月31日24時正式關閉。

不死心的丁磊在第二年5月捲土重來,上線網易優惠券,通過郵箱業務作為用戶入口,連接商家和網購平臺。半年後,他再次推出網購返利平臺——惠惠網。11月底,“網易保健品”上線,不久後更名“網易美美”轉營美妝護膚,類似聚美優品。

在十多年時間裡,丁磊在電商領域出手十多次,平均每年就有一個較大規模的電商項目問世,遺憾的是這些項目沒有一個成氣候,直到網易考拉的誕生。

2014年,國家在海外購方面的政策鬆綁,丁磊喜出望外,立即決定進軍跨界電商。跨過年,網易考拉成立了,它通過自采模式將外國商品引入中國,很快進入了快車道。

為了保證商品品質,丁磊還多次親自帶隊,趕赴國外考察,一口氣簽下了十幾個化妝品品牌。

網易考拉當然也沒有辜負丁磊的苦心。2015年,考拉突飛猛進,財報顯示以遊戲、電商為首的幾大業務撐起了網易37億的年利潤。2019年,網易考拉以跨境電商第一陣營的身份和天貓國際並駕齊驅。

2018年第4季度進口零售電商市場(B2C)競爭格局。
2018年第4季度進口零售電商市場(B2C)競爭格局。

終於在電商嘗到甜頭的丁磊趁熱打鐵,2016年4月,他成立網易嚴選,採取ODM和OEM的模式,借鑒線下成熟的無印良品和宜家,很快又取得了開門紅,年收入近百億元。

1997年,互聯網大規模飛入尋常百姓家,當年全國線民達到80萬。6月,多次跳槽的丁磊用敲代碼積攢下來的“買房錢”成立網易,他希望公司讓中國人“上網更容易”,於是取名“網易”。

這一年,搜狐、網易、新浪三劍客同時登上歷史舞臺,被稱為“中國互聯網元年”。

2000年6月29日,丁磊赴美上市,沒想到當天網易股票遭遇破發,此後幾個月時間股價從15美元發行價跌到了最低的0.48美元。

在鬼門關走了一圈的丁磊開始反思轉型,他分析了當時的互聯網市場,確定了兩個發展戰略:SP業務和遊戲。其中,遊戲業務更是高瞻遠矚,奠定了網易此後十幾年的發展基石和行業霸主地位。

通過引進了自創,網易先後推出了《魔獸世界》《爐石傳說》《夢幻西遊》《倩女幽魂》《陰陽師》等世界級遊戲大作,從此網易的收入有了保障,市值站上了百億美元大關。

從網易的遊戲理念我們可以看到丁磊的精品主義路線。與大部分互聯網巨頭相比,丁磊從不與競品相比較,唯一的尺規就是用戶的體驗。

作者推論,網易是丁磊嘔心瀝血所創立的品牌,更好不容易在多次失敗後終於有了一個成功的成品網易考拉,與阿里巴巴在電商的市場中一爭長短,因此阿里巴巴20億美元的搜購價雖然看起來不少,在丁磊的眼裏,卻是不折不扣的“白菜價”。

根據微信公眾號電商頭條報導,15號傳出阿里巴巴想用20億美元買下網易考拉,甚至有新聞報導談判已經進入收官階段,但網易創辦人丁磊打破眾人的預測,拒絕了收購議案。

8月20日上午,丁磊還和阿裡CEO張勇在央視節目上談笑風生,下午回到公司後他立即變臉,召開高管會議,參與人員級別都在總監級以上,且不準攜帶手機,在半個小時後,阿里巴巴想用20億美元併購網易考拉的傳言宣佈流產。

網易考拉。   圖:擷取自電商頭條
網易考拉。   圖:擷取自電商頭條
丁磊赴韓國試指甲油。   圖:擷取自電商頭條
丁磊赴韓國試指甲油。   圖:擷取自電商頭條
網易創辦人丁磊   圖:擷取自電商頭條
網易創辦人丁磊   圖:擷取自電商頭條
網易雲音樂。   圖:擷取自電商頭條
網易雲音樂。   圖:擷取自電商頭條
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