「我好想選總統！」應該是朱立倫市長與賴清德院長最近的心聲吧，不是說他們沒有認真選，而是已經有時不我與的氛圍了。為什麼會有這種印象呢？有在追蹤朱立倫與賴清德臉書的朋友，會發現他們最近都發了一個蠻無厘頭的貼文，賴清德的部分是他用了一張穿西裝的照片，用手機APP的後製效果，做了太陽眼鏡的卡通效果，並自稱他的英文名字威廉賴，這是一個長久以來的秘密。朱立倫的部分，同樣是用卡通化的後製改相片，在自己臉上弄假眼睛假鬍子，在愚人節貼文自以為好笑的「諷刺」蔡英文總統最愛中華民國。

政治人物利用民調數據分析自己的得票熱點，然後調整形象迎合特定族群選民，以上面兩個操作例子來看似乎是年輕選民，這樣的補強策略無可厚非。但補強的方法卻操作成反效果，這表示整個團隊跟領導人的思維都有問題，甚至可以說只是為操作而操作還路人皆知，反而被看破手腳顯得滑稽。

怎麼說看破手腳呢？賴清德一直以來的外在造型，都是西裝領帶中分髮走天下，無論行政會議、下鄉巡視、立院質詢乃至於直播、簽書會等。這可能有他個人的堅持或形象顧問建議，我們無從得知。但對老一輩的選民而言，這樣的形象，與當年陳水扁總統穿著西裝褲球鞋騎腳踏車，或者挽起西裝褲管襯衫袖子在田裡插秧，亦或是已故陳定南部長當年穿著全套雨衣，裡面透出襯衫領帶，站在水淹及胸的災區被拍照入境，這樣地無瞑無日為人民做事的形象相符合。但這對老一輩選民有感，有它的背景。

在台灣經濟起飛年代，沒日沒夜的拼搏，一套西裝一卡皮箱走天下，這是那一代人的共同記憶，所以政治人物塑造這個形象，對選民會非常有感。但走到現代，講求分工、專業、效率的時代，這樣的外在形象就不合時宜。因為，在什麼位置、什麼時間該做什麼事，不要扭捏作態、要直來直往，這才是現在人習慣的思維模式。

所以，要把自己特質好的一面讓新一代選民有感，外在形象的改變雖然必要，但是，在對的時間、面向對的人、做出對的事才是有為政治人物該有的表現，而不是只做皮毛又淺得本末倒置，難怪會一下子被看破手腳。

其實，朱立倫刻意穿著白色T恤總是以牛仔褲T恤的照片放在社群網站上，這對朱立倫的形象確實有年輕化的加分效果，但是以一個資深的政治人物，桃園縣長八年、新北市長八年，難道沒有一件事，是朱可以感動年輕人的政策，可以一直一直說嘴的嗎？這才是朱立倫民調支持度輸給黨內其他人的問題。同樣的思維，賴清德七年台南市長任期，一年四個月行政院長，這八年多難道沒有任何一個可以感動年輕人的作為嗎，就只剩下「威廉賴」可以說嘴？

政治人物給選民不一樣的感覺是好事，但資深政治人物還是要有實績來當靠山，否則以現在選民喜新厭舊的速度，越操作只會越適得其反而已，只能說朱立倫與賴清德團隊可惜了，好好再思考一下吧。

文／吳子懿（經濟學博士）