近日雙11購物節，許多消費者爭相搶購，業者對外也宣布今年業績再創新高。但這可信度高嗎？真有那麼多人血拼採購嗎？有網路數據機構針對今年雙11購物節做調查，大家對中國各大電商平台雙11銷售數據連年創新高此事，54.5%的受訪網民認為數據灌水嚴重，也有43.5%網民表示今年對雙11的熱情降低了。
在雙11結束後隔日，網路數據分析機構艾媒諮詢發布了「2018中國雙11電商購物節熱點監測報告」。報告裡針對中國各大電商平台在雙11那天連續幾年銷售記錄創新高，有54.5%的受訪網民覺得數據嚴重灌水，不可信。其中有些人認為混雜刷單、退單等金額導致數據灌水，比例佔29.2%；也有人認為業者誇大數據的佔25.3%。正因每年雙11各大電商平台公布的銷售數據，缺乏相關機構監督，其數據真實性引人質疑，只能製造噱頭，引起話題。
雙11購物節商品五花八門，琳瑯滿目，每年民眾都興致勃勃，但此次報告指出，有43.5%受訪網民表示今年參與雙11的熱情降低了；也有40.3%表示今年雙11投入的金額較往年降低。即使仍有42.9%的受訪網民認為今年雙11可以購買的商品種類比以往更豐富，但民眾熱情降低，真正下手購買的比率也會下降。
而民眾也開始對雙11的廣告頗為反感，報告指出，62%民眾認為雙11廣告沒有效果，甚至還引發反效果。也有33.2%民眾認為雙11廣告已成訊息騷擾，其中網民對彈跳式視窗廣告最為反感，其次為手機推播簡訊。
看來業者發佈雙11銷售數據連年創新高的消息，一大部分是想製造噱頭，引起民眾關注，但殊不知民眾開始對雙11漸漸退燒，不僅對廣告厭煩，也早已憶測到銷售數字灌水。目前，中國大陸已實施網路購物可在7日內無理由退貨，業者首先要面對的可能是排山倒海來的「退貨潮」。
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