「黑莓機」製造商行動研究公司（RIM, Research In Motion Ltd.）為挽救急速流失的市占率，決定將其產品名稱直接拿來當作公司名稱，從30日起RIM即更名為「黑莓」（Blackberry），企圖擦亮黑莓機這塊老招牌，重振旗鼓。

「黑莓」CEO海因斯（Thorsten Heins）於30日的新品發表會上公布這項消息，他表示，昔日公司使用「RIM」這個名稱，許多人不清楚它們就是黑莓機的母公司，因此將公司更名為「黑莓」，讓產品更深入品牌核心。

發表會上，黑莓也推出全新作業系統BlackBerry 10，並發表2款搭載BlackBerry 10的新機Z10與Q10，企圖透過全新系統與新機，來挽救節節敗退的市占率。

新系統也針對商務人士打造各種不同應用，包括可一次開啟多個應用程式、並任意切換的BlackBerry Flow功能。另外，BlackBerry Balance功能則能將手機分為工作與私人2種模式，所有資料內容會分別儲存，桌面與應用程式也有所不同，不僅方便公司管理，更能保護個人隱私。

海因斯也在接受媒體訪問時表示，未來BlackBerry 10系統平台不只會出現在黑莓手機上，他們也將會向其他廠商授權BlackBerry 10平台，未來不僅會應用於行動通訊上，包括汽車等設備也可以使用BlackBerry 10平台。

在蘋果（Apple）、三星（Samsung）各代表iOS、Android兩大系統雄踞智慧型手機市場之下，昔日在北美市場人手一支、深受商務人士喜愛的「黑莓機」早已不復往年風光。在北美市占率曾超過5成的RIM，去年第4季暴跌至只剩下2%，股價更較2008年的顛峰下跌近90%，甚至傳出中國聯想（Lenovo）集團有意收購RIM。

儘管黑莓公司期待透過BlackBerry 10系統重新出發，不過部分分析師認為「為時已晚」，加上不斷延後的上市日期，給予對手回擊機會，這回「背水一戰」勢必將打得辛苦。

影片內容為黑莓全新BlackBerry 10系統官方宣傳片。