根據不願具名之業界人士透露，蘋果公司正與好萊塢製片公司進行最後階段協商，預計在今年底或明年初，蘋果的消費者就可以透過iTunes雲端服務或是App應用程式，在任何一個蘋果商品，包括Apple TV、iPhone手機、iPad平板電腦以及個人電腦上購買好萊塢電影。
由好萊塢多家製片公司合資成立的Ultraviolet是這項合作案的片商代表。目前消費者只要有購買相關影片之DVD或藍光影碟，就可以直接在連網電視上透過雲端服務收看該部影片。至於無影碟之網路影片購買，Ultraviolet即將在2012年推出。
除了迪士尼公司，主要好萊塢製片商都參與Ultraviolet運作，期待推升業績持平的影音銷售市場，特別是面臨來自隨選電影(VOD)服務業者以及網路影音零售商Netflix與Redbox之競爭。
根據HIS Screen Digest資料，儘管消費人口有增加，但今年線上電影銷售業績僅有2億3,100萬美元，與2010年相差無幾。透過雲端服務，不僅消費者不需自行下載影片至電腦或其他裝置上，也可簡化不同裝置上之影片購買流程，刺激消費。
蘋果週三(12日)推出之最新手機作業系統iOS5，目前尚未開放雲端電影服務功能，不過，
Ultraviolet業者都對這項合作案甚表樂觀，那是因為蘋果公司已佔有66%線上影音銷售與零售市場，少了iTunes，電影雲端服務市場將前景黯淡。
蘋果前執行長Steve Jobs本月5日辭世，全球為之扼腕。業界咸認，新任執行長Cook目前最大的挑戰莫過於，少了品牌靈魂人物之後如何重新定位蘋果。
