行政院長吳敦義今(28)日表示，置入性行銷是一種欺騙閱聽人的行為，應該和政策性的文宣徹底切開，至於其「定義」，以及是否運用「衛廣法」或「預算法」規範，本週四（30日）的行政院院會將有重大宣示。據了解，範圍將不僅止於中央政府，連地方政府也不能有「置入性行銷」的行為，讓廣告和新聞分清楚。
吳敦義上午參加「教育部第14屆國家講座暨第54屆學術獎頒獎典禮」，會後接受媒體訪問作了以上表示。
在馬英九總統昨天召開府院黨5人小組會議後，由總統府發言人羅智強會後轉述馬英九指示行政部門指出，政府不得進行含有政治目的的置入性行銷，支持新聞與廣告應清楚區分，並就其定義和內涵進一步釐清，深入檢討、審慎研究。而國民黨最近也計劃召開黨政協調平台討論，提出相關因應。
而吳敦義今天也說，「置入性行銷雖然是從10年前就開始，但民進黨時代所做的置入性行銷，到國民黨重新拿回執政權，這2年多來，沒有把置入性行銷的問題徹底解決，我們要深自檢討。」
吳敦義認為，所謂「置入性行銷」就是用新聞的形式，即政府、企業、個人或政黨用新聞的方式包裝，欺騙閱聽人，吳揆也舉例說明，例如有一家企業也許是飲料或食品公司，可能跟電影合作，付一筆經費，讓這部電影或電視劇男女主角對話喝飲料時，就喝該品牌的飲料或酒，這個就是置入性行銷，就是用新聞或影片包裝商業、政黨或個人的利益，應該要嚴格切開，和政府必須做的文宣、宣傳以及政策上的宣導要畫出界線。
吳敦義說，如果一個看起來貌似新聞但都沒有加註這是廣告或宣傳，這就有點置入性行銷的嫌疑，可是也不能說所有的政府或企業都不能做廣告，那是不可能的事；宣傳是一定要做的，不論是候選人、政黨、企業或國家、政府，但一定要分得很清楚，新聞是新聞，廣告是廣告，宣傳是宣傳，不要用置入性行銷，之前，「我們沒有劃分清楚，這是要檢討改善的，我已經請相關部門一定要徹底改善這個狀況」。
媒體追問「為什麼現在才開始查？是不是和年代被撤照有關？」吳敦義表示，「這兩件事沒有關聯，我在出國之前，就已經和總統談過置入性行銷的問題，我們還是要做完整的解決。」
吳敦義還以黨政軍不得介入媒體為例，他說，「政和軍」可能因為持有台積電的股票，台北市政府持有台北富邦銀行的股票，台積電可能也投資其他電信或傳播公司，台北富邦也可能持有那些公司的股票，所以「政和軍」要完全切離，恐怕有其困難，可是，「黨」絕對不要介入廣播電視中。
吳敦義還以陸委會為例，他說，「最近陸委會做了若干有關兩岸協議的廣告，如果做廣告，ok啊，我們宣傳ECFA實屬正當，這樣重大的政策，當媒體不太做報導時，政府就必須做廣告嘛，要厚卡多人知啊，為什麼要簽這個ECFA？到底兩岸醫藥衛生合作為什麼要簽嘛，還有兩岸怎麼共同打擊犯罪、打擊走私，為什麼要把躲在中國的那些逃犯請他們遣送回來，這些如果做一些廣告文宣，我覺得天經地義的事，不要假冒新聞或業配，這是非常不好的惡例」。
吳敦義說，將從行政部門開始先做檢討，在兩個多禮拜前，已交代新聞局統計各部門文宣類似的經費到底有多少？將來這些經費要嚴格規範，在任何媒體露出時，文宣廣告不要假冒新聞的型態，吳揆說，「這樣，我覺得對閱聽大眾不公平，也違反了馬英九總統在競選時所提出的『不讓政治性的置入性行銷』，要嚴謹地遵守，也就是說，這條線劃清楚了，大家就有所遵循」。
除了公部門以外，吳揆也認為，企業也該自律，但沒辦法一一去講；不過，政府至少可以約束自己，如ECFA、兩岸醫藥衛生合作協議等，都是要經過立法院監督的，這些政策跟政府的法案都應該光明正大的用文宣方式去表現，而不要假冒新聞的方式去偽裝，欺騙閱聽人。
吳敦義保証，這長達10年的積弊，將會進行重大的改善，做完整的解決。
