近來，印度在中產階級崛起，電視實境秀等影音媒體強力搧風點火之下，追求白皙肌膚成了印度國民的新鮮事。根據BBC報導，印度美白產品的市場甚至超過了可口可樂和茶飲料的總營業額。這一現象被稱為印度的「白雪公主症候群」。

印度也是婚姻產業可以大撈一筆的地方。每年有高達 400億美元被投注在與結婚相關的產業上──如嫁妝用品、珠寶等等，僅次於中國。對白皙肌膚的要求，更是前所未有的強烈。印度人投注大筆金錢操辦新人婚事的同時，美白商品等產業也蒙受其利。

75種以上的印度電視實境秀，更加強了人們追求白皙膚色的欲望──他們的訴求是，只要你白皙、可愛、英俊，你就能一夕成名，當收入豐厚的大明星。

不只是中產階級，印度以部族統治為主的地域，如恰爾肯德邦（Jharkhand）和恰蒂斯加爾邦（Chhattisgarh）也對美白產品趨之若鶩。

許多寶萊塢的大明星為美白產品代言。沙龍的業者說過去大家對追求美感到難為情，現在觀念改了，但卻也引發反彈，國會議員覺得這樣的電視廣告帶有種族歧視色彩。

美白產品業者宣稱，他們的產品都經過實驗證實有效，且不含類固醇等傷害肌膚的成分。但有醫生說，「很少人知道這些美白產品裡面可能含有類固醇。反正醫生說的話常常也沒人聽，反而是廣告對人們比較有效。」

專家預測，印度的中產階級將在15年間翻漲十倍──因此，不管成效如何，印度的美白業者應該有好一陣子可以高枕無憂了。(http://newtalk.tw/)