距離11月28日投票剩下51多天,民調、造勢人數、網路聲量每天都在變。但真正坐在競選總部裡的人,看選舉的方法可能和外界完全不同。
目前是辜寬敏基金會副董事長的林宜正,他也是資深選戰操盤手,曾任民進黨組織部主任、黨副祕書長,多次操盤民進黨總統和立委大型選舉,也曾負責2014年柯文哲首度參選台北市長的組織工作。2020年蔡英文競選連任時,他曾提出815萬票的預估,最後蔡英文拿下817萬餘票,與他的預估僅差2萬多票,也讓外界留下深刻印象。
如果重新回到競總操盤,每天最先會看什麼?林宜正幾乎沒有思考太久。
「我會看三件東西啦。」
答案不是複雜模型,也不是神秘選戰公式。
輿情、小物、候選人行程。
三件看起來再普通不過的事,卻可能比台上的喊聲更早告訴競總:這場選舉到底是真的熱,還是只有看起來很熱。
第一看輿情 不是有沒有新聞而是今天變好還變壞
第一件事,是當日輿情。
候選人在媒體上的露出率如何?今天發生什麼議題?正面、負面評價怎麼變?這是競總每天最基本的資訊。
林宜正所說的「輿情」,並不是只計算候選人今天上了多少則新聞。因為新聞多,不一定是好事。
真正要判斷的是,一天過去之後,外界對候選人的評價究竟往哪個方向走。
是自己成功設定議題,還是被對手牽著走?一個原本不起眼的事件,有沒有突然變成危機?原本只是社群上的話題,有沒有開始往外擴散?
選舉進入最後階段,每一天的變化都可能被放大。
今天的一句話,明天可能成為對手的攻擊素材;今天沒有處理好的負面議題,兩三天後可能已經改變整場選戰節奏。
所以對操盤者而言,輿情不是一週看一次的報告,而是每天都要重新檢查的第一張表。
今天比昨天好,還是比昨天差?這才是第一個問題。
第二看小物 供不應求和堆滿倉庫是兩種選情
第二個指標,卻非常生活化。
競選宣傳品和小物。
「我們現在是不是還有很多庫存,或是我們供不應求?」
林宜正說,如果競總的小物一直有人來要,地方要求補貨,支持者甚至追著索取,代表需求正在增加。
「求大於供,就是你來不及供應給支持者,那表示他們熱度一直往上升。」
為什麼一個不起眼的小東西,可以成為選情指標?
差別就在「主動」。
東西印出來,競總動員人力四處發送,是一回事;支持者自己跑來問「還有沒有?我要拿」,是另一回事。
前者是競總想把東西送出去,後者是外面的人主動要進來。
林宜正看的是這個方向。
如果反過來,競總印了一大批宣傳品,最後全部躺在倉庫呢?
他講得毫不客氣。
「如果你一堆庫存,沒人理你,你就不用選了。」
競選小物當然不是民調,卻是最直接的需求反應。
一間堆滿沒人拿的小物倉庫,有時比台上一句「我們一定會贏」更誠實。
第三看行程 到底是「追著別人跑」還是「被追著跑」
第三件事,是候選人的行程表。
但林宜正看的不是一天跑10場還是20場,而是這些行程到底從哪裡來。
一場選舉本來就有競總主動規劃的行程。例如候選人想談政策、接觸特定族群,團隊就會安排活動,這是基本工作。
另一種行程,卻是外面自己找進來。
「是不是到處追著你,要時間排行程?還是你去拜託別人?」
如果競總還要四處拜託地方社團,「幫我辦一個後援會」、「幫我辦一個活動」,代表的是一種狀態。
反過來,如果地方團體一直打電話進來問,能不能成立後援會、能不能請候選人出席,甚至候選人的時間已經排不出來,又是完全不同的狀態。
林宜正把這個差別濃縮成一句很有選戰現場味道的話:
「就是行程安排,是追著別人跑,還是被追著跑。」
主動規劃的行程永遠會有,但當外面的邀約多到競總必須不斷協調、取捨,代表候選人的需求正在增加。
這就是他看的第三支溫度計。
所以最後51天,一個老操盤手每天看的,其實就是三件非常具體的事:輿情、競選小物的供需、候選人的行程。
外界可能看到一場造勢很熱、網路聲量很大,但競總裡如果宣傳品堆著沒人拿,地方活動還得一場一場求人安排,那個「熱」就得打上問號。
反過來,如果小物開始供不應求,邀約塞滿行程,候選人從「追著別人跑」變成「被追著跑」,即使下一份民調還沒公布,競總裡可能已經先感覺到選情正在變。
民調,是選情被量出來之後的數字。
老操盤手看的,則是數字出來以前,競總裡先發生了什麼。