日本觀光市場消費版圖出現明顯變化。日本觀光廳公布2026年第二季訪日外國旅客消費調查，外國旅客4月至6月在日本消費總額達2兆5096億日圓（約新台幣4968億元）。其中，台灣旅客消費高達3639億日圓，較去年同期大增27.9%，躍居全球第二；中國旅客則大減48.8%，消費規模近乎腰斬，退居第三。
根據富士新聞網報導，日本觀光廳最新「訪日外國人消費動向調查」涵蓋外國旅客住宿、餐飲、交通、購物等旅遊支出。儘管中國旅客消費大幅下滑，但在美國、台灣及其他亞洲市場成長支撐下，第二季整體訪日旅客消費仍較去年同期微增0.2%。
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從各國及地區消費總額來看，美國旅客以3848億日圓居全球第一，年增8.5%；台灣緊追在後，以3639億日圓排名第二，年增幅高達27.9%，與美國的差距僅209億日圓。
中國旅客則出現明顯反差，第二季消費2592億日圓，較去年同期驟減48.8%，退居第三，金額幾乎腰斬。
韓國以2589億日圓排名第四，與中國僅相差3億日圓，年增12.2%；其後依序為香港1452億日圓、澳洲1059億日圓、泰國718億日圓、英國687億日圓、加拿大681億日圓及新加坡600億日圓。
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其他市場也快速成長，其中俄羅斯旅客消費年增62.3%，增幅居各國之冠；印度年增43.8%、印尼40.3%、馬來西亞39.8%，顯示日本入境觀光消費來源日趨多元。
台灣人平均赴日花近20萬日圓 總消費靠龐大旅客量撐高
若改以每名旅客平均消費金額計算，排名則大不相同。
墨西哥旅客平均每人消費51萬4925日圓居冠，中東地區以48萬2836日圓排名第二，英國則以45萬6493日圓排名第三。俄羅斯、澳洲、法國、德國、美國、加拿大及義大利也都名列前十。
值得注意的是，台灣雖然以3639億日圓拿下「消費總額」全球第二，但平均每名旅客消費為19萬6641日圓，排名第21。換言之，台灣對日本觀光消費的龐大貢獻，與赴日旅客人數規模密切相關。
中國旅客平均每人消費26萬6753日圓，排名第15；新加坡則為28萬9923日圓。香港、泰國、馬來西亞及印尼旅客的人均消費，也高於台灣。
韓國人均不到10萬日圓墊底 短天數旅遊拉低支出
韓國旅客則呈現「總額高、人均低」的特殊現象。第二季總消費2589億日圓，高居第四，但平均每人僅消費9萬9542日圓，在調查的23個國家及地區中排名最後。
由於韓國與日本距離近，赴日旅遊常見短天數、快閃型行程，住宿天數及整體旅遊支出相對較少，也使平均每人消費明顯低於歐美長程旅客。
從第二季數據來看，日本入境觀光消費結構正在改變。中國旅客消費近乎腰斬之際，台灣年增近三成躍居第二，美國穩居第一，加上東南亞等市場持續成長，使日本整體觀光消費仍維持正成長。過去高度仰賴中國旅客「爆買」的日本觀光市場，也正逐漸轉向更多元的客源結構。
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