根據日本政府觀光局(JNTO)整理數據顯示，今年上半年台灣民眾訪日人數高達328萬，相較去年同期成長10.3%，位居造訪日本人數最高國家第三名。亮眼的數據不僅彰顯台灣民眾對日本文化與旅遊的熱情不減，更揭示「哈日」風潮已從觀光購物，悄然延伸至居家生活層面。根據高雄和捷關鍵資訊公司 (iNiN) 網路觀察，近30天內「日本廚具」、「日本衛浴」、「日本家電」的搜尋熱度皆有明顯上升，旅遊、補助與老屋翻新需求也正形成交集動能，為日本品牌帶來潛在商機。
「從JNTO的數據可以觀察到，現代消費者在資訊接收和行為決策上，不再僅限於單一管道。」國立高雄大學資管系教授楊書成分析指出，旅遊體驗已成為觸發消費者新需求的強力引爆點，當民眾親身體驗到日本文化中對生活品質的講究，並透過社群媒體分享這些經驗，這種實地體驗式的資訊傳播，比傳統廣告更能有效建立信任與嚮往。這也解釋了為何在旅日熱潮下，消費者對與日本生活美學相關的廚具等居家產品，會有更強烈的升級意願。
專營日本進口廚具的高雄堡立名廚-TOCLAS專案部副理王則凱指出，自去年高雄國際建材大展起，民眾對日本衛浴套組的關注度明顯提升，加上近來這股「遊日熱」，民眾對日本品牌的諮詢量較往年成長約20%，其中詢問度激增的是一款與日本當地高級酒店合作的開放式面盆，許多消費者在日本住宿體驗中實際感受後回台後主動詢問。除了衛浴和廚具之外，更多的日本商品進口，也反映了日本旅遊帶來的效果。
根據和捷關鍵資訊從網路觀察，以熱度最高點100為基礎，近30天內「日本廚具」、「日本衛浴」、「日本家電」三個字詞的搜尋熱度皆有明顯上升，自7月15日起從０急遽成長，最高分別達到75、48與97，顯示暑假赴日旅遊潮帶動消費者對日本居家產品的高度關注，尤其「日本家電」熱度最高，指出消費者購買意願強烈。
值得注意的是，7月「舊翻新」與「老屋翻新補助」的搜尋量同步成長，也進一步推升「日本廚具」「日本衛浴」的搜尋行為，顯示在翻新規劃時，用戶積極探索日系品牌選項，對日本品牌的信任與偏好明顯提高。整體來看，旅遊、補助與老屋翻新需求正形成交集動能，為日本品牌帶來潛在商機。
這股由真實體驗和社群口碑所引發的消費熱潮，凸顯現代台灣民眾在購物決策上的巨大轉變，與其被動接收廣告資訊，消費者更傾向於相信親身感受與來自社群的真實分享，讓日系廚具這類強調細節、機能與美感的產品，能透過實際使用體驗在市場中脫穎而出，未來隨著國際交流的日益頻繁，以及社群媒體的持續影響力，台灣家庭將更加主動地將全球各地的優質生活體驗融入日常，持續追求更具質感與個人風格的居家生活，形塑出獨特的台灣民生消費風景。
高雄堡立名廚-TOCLAS專案部副理王則凱指出，除了衛浴和廚具之外，更多的日本商品進口，也反映了日本旅遊帶來的效果。 圖：高雄堡立名廚-TOCLAS/提供
高雄大學資管系教授楊書成分析，旅日熱潮下，消費者對與日本生活美學相關的廚具等居家產品，會有更強烈的升級意願。 圖：孫家銘翻攝
