據《CNBC》報導,科技巨擘Alphabet旗下公司Google於本週二(1日)將其最具價值的數位廣告板「Google Doodle」(Google 塗鴉)用於推廣最新AI搜索產品「AI Mode」,透過動畫塗鴉吸引用戶點擊進入AI Mode介面,該介面提供整合性回答以減少多次查詢需求,面對OpenAI、Anthropic及Perplexity AI等新創公司的競爭壓力,Google正積極擴大用戶接觸其AI功能,公司發言人表示,此次推廣有別於傳統紀念歷史文化的塗鴉,僅是「趣味宣傳」。

綜合外媒報導,Google此次將AI Mode置於首頁Doodle,標誌著這款AI搜索工具進一步普及,AI Mode主打以聊天機器人形式回答複雜問題,並由Google旗艦AI模型Gemeni驅動,用戶可透過文字、語音或圖片提問,系統則提供整合性答案,省去多次搜尋的麻煩,5月時,Google更將AI Mode測試版直接嵌入搜尋欄下方,取代多年未變的「I’m Feeling Lucky」按鈕,可惜的是,AI Mode目前主要向美國用戶開放。

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外媒指出,Google這次的產品推廣策略具有多重意義,首頁Doodle作為Google最具辨識度的品牌資產之一,過去二十多年來主要用於紀念歷史事件、重要節日或表彰傑出人物,這次破例用於商業產品推廣,不僅創下公司先例,更反映出AI技術競賽已進入關鍵階段。

整體來看,在ChatGPT等生成式AI產品快速蠶食傳統搜索市場的壓力下,Google不得不調整保守的市場策略,以更積極的姿態參與競爭,雖然公司發言人未說明這次特殊Doodle的展示期限,但可以預見的是,若成效顯著,未來可能成為常態功能,甚至整合至Chrome瀏覽器。