中國綜合網際網路服務集團阿里巴巴日前宣布，將旗下子公司持有的高鑫零售全部股權以 131.38 億港幣 ( 折合新台幣約 556.56 億元 ) 的價格出售給德弘資本，宣告阿里巴巴的「新零售戰略」的終結。有中國媒體分析認為，阿里巴巴之所以會出售高鑫零售的股權，很可能與該公司旗下的零售商大潤發營收表現不佳有關。
中國經濟媒體《中國企業家》發布報導指出，大潤發曾經是中國最賺錢的超市之一，在零售業的高光時期，大潤發的市值與銷售額甚至能雙雙突破千億人民幣的門檻，是中國國內最大的零售超市。然而，在線上零售行業興起後，大潤發這種傳統的線下零售業者的業績就持續呈現下滑的態勢，甚至在 2022 財年與 2024 財年出現虧損的情形。
該報導稱，由於長期未能表現出符合阿里巴巴公司對「新零售戰略」的預期，阿里巴巴於 2024 年以「未來將聚焦核心業務，逐步退出非核心資產領域」為由，準備出售代表大潤發的高鑫零售股權，並在經過數個月的交涉後，將股權出售給德弘資本。
該報導表示，阿里巴巴在收購高鑫零售的過程中，累計投入的資金超過 500 億港幣 ( 折合新台幣約 2118.14 億元 )，總共持有高鑫零售已發行股份的 78.7% 。但如今，包含大潤發在內，許多曾被阿里巴巴定義為「新零售戰略」的線下零售公司股權，都已遭到阿里巴巴出售。
報導表示，大潤發自 1997 年起進軍大陸市場，並在近 20 年的時間內持續保持著良好的銷售成績，更曾一度被稱為「中國最賺錢的超市」。然而， 2016 年線上銷售行業開始崛起後，越來越多線下商店開始倒閉，而大潤發也或多或少的受到了影響。但時任阿里巴巴集團董事長馬雲卻看好「新零售戰略」可能創造的機會，透過整併包含大潤發在內多間線下銷售公司，試圖打造一個從線上覆蓋到現下的多元業務綜合經濟體，並對曾經的「超市之王」大潤發寄予了極大的期望。
報導指出，雖然阿里巴巴在接手大潤發後，試圖透過各種方式進行轉型，但仍無法挽救線下銷售業者所面臨的頹勢，大潤發甚至在 2024 年成為「連鎖超商虧損之王」，並在同年內關閉中國國內 20 間賣場。
該報導稱，在阿里巴巴逐漸放棄「新零售戰略」後，大潤發從將顧客體驗排第一的營運策略，逐漸調整成以商品、價格作為核心競爭力的策略，並推出自有品牌的最低價商品，試圖與其他同業競爭。店面擴展計畫也從原本的大賣場逐漸轉型為以「大潤發 Super」為主的中型超市，並額外提供平價餐點、社區食堂等服務。但該報導認為，大潤發是否還能向市場證明自己的潛力、價值，仍是一個未知數。
大潤發自 1997 年起進軍大陸市場，並在近 20 年的時間內持續保持著良好的銷售成績，更曾一度被稱為「中國最賺錢的超市」。 圖 : 翻攝自中國企業家
