蘋果近年來產品價格不斷攀升，從 iPhone 15 Pro Max、Apple Watch Ultra 到最新的 iPad Pro，多款旗艦產品的售價都突破以往紀錄，引發市場關注。隨著iPhone 17 Ultra、摺疊 MacBook 傳聞曝光，也有專家分析，蘋果將市場瞄准了超高端族群，正式進入了「Ultra時代」。
外媒《9to5mac》分析，蘋果已邁入「Ultra時代」，並瞄準了超高端消費市場。蘋果過去曾成功以高價策略推出 iPhone X 系列(999 美元、台灣售價 35,900 元)和 Apple Watch Ultra 等產品，並獲得熱烈迴響。今年推出的空間運算裝置 Vision Pro 更是以破天荒的 3499 美元(約 新台幣112,849 元）價格震撼市場，近來發布的全新iPadPro價格也創高，展現蘋果對高端市場的野心。
除了既有產品線之外，傳聞指出，蘋果計劃在明年推出更高階的 iPhone 17 Ultra，以及2026 年將發布首款螢幕可摺疊的 MacBook，預計價格均會再創下高峰。
外媒《9to5mac》分析，如果蘋果過去的趨勢，蘋果還是能因為其產品線進一步高端化而獲得回報。只要蘋果公司能夠繼續提供各種各樣的入門價位，搭載最尖端科技的旗艦機種，必然會增加其追隨者，並且繼續獲利。
