6 月 11 日蘋果將在凌晨召開其年度 WWDC 開發者大會，此次會議據該高層透露，將聚焦於人工智慧技術；但有專家指出，蘋果的AI技術，不太可能達到 Google 或 OpenAI（ChatGPT 的母公司）的水準，並認為蘋果在 AI 技術仍不成熟，目前仍未有屬於自己的機器人。
《彭博社》記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）指出，他認為蘋果的人工智慧相關功能（如Siri）由於幾乎仰賴iPhone處理資訊，但這樣卻讓蘋果數據收集量不夠，而受到發展阻礙。然蘋果的這番設計，其目的是為了保護隱私安全。
他認為，蘋果有機會重新開始。因為該公司將在 6 月 10 日的全球開發者大會上推出新的生成式 AI 功能，並準備做出一些大胆的改變。儘管蘋果仍將採用依賴設備端的舊方法——即通過自己的大型語言模型為手機和電腦上的人工智慧功能提供支援——但它也計劃通過雲提供服務，除此之外，蘋果正在將高端Mac晶元放入其數據中心，以處理並強化這些在線功能。
他進一步指出，蘋果將改進Siri的語音功能，使其更具對話性，這一改進被稱為「主動式智慧Proactive Intelligence」，並增加幫助使用者日常生活的功能，包括：來自iPhone的通知，提供新聞文章的快速概要和轉錄語音備忘錄等服務，以及改進自動填充日曆和推薦應用程式的現有功能等。照片還將以基於 AI 的編輯形式增強效果。
但馬克指出，蘋果的生成式人工智慧技術還不夠先進，無法發佈自己的ChatGPT或Gemini那樣專屬自家品牌的機器人，目前，蘋果已與 OpenAI 達成合作，將在 iOS 18 中整合 ChatGPT 的部分技術，並計劃在 WWDC 上宣布這一合作。同時，蘋果也在與 Google 商討合作事宜，以引入 Gemini 技術。
最後，馬克表示，上周OpenAI和谷歌都推出了下一階段的人工智慧工作，使蘋果更加落後。而OpenAI 的 GPT-4o 模型可以進行栩栩如生的對話，成果讓人驚豔。他表示，他並不認為蘋果的內部人工智慧公告會像OpenAI和谷歌已經展示的成果那般讓人印象深刻。他也透露，蘋果高層們在內部表態，他們正在迎頭趕上這波AI浪潮，並擔心使用者會對蘋果的新功能無感，甚至不想使用。但馬克也在文中強調，蘋果每年都會發佈一次重大的 iOS 大修，而為了跟上人工智慧的狂熱，他建議蘋果將需要以更快的速度，添加主要的新功能。
