中國品牌香飄飄旗下果茶品牌 MECO 近日被拍到，其在日本銷售的飲品的杯套上印有「無恥」、「0.1% 的土地污染了 70% 的海洋」、「可以沒有日本 不能沒有海洋」、「請日本政客把核污水喝了」、「海洋不是日本的下水道」等諷日字樣，事後香飄飄老闆還大讚員工「好樣的」! 這事件引發中國網友熱議，大讚香飄飄是「國貨之光」，甚至讓香飄飄銷售以及股價上漲，然而現在卻被踢爆一切都是造假，連《環球時報》前總編輯胡錫進都批評，此舉像「小學生把作業本丟在巴黎」沒什麼兩樣。
在5月4日，有人傳出香飄飄旗下果茶品牌MECO在日本的包裝上印有「諷日」字樣，以抗議日本排放核廢水字樣，而這樣的消息傳回中國國內之後，香飄飄就開始一系列公關操作。香飄飄官方就發文寫「我們的員工是好樣的！」，甚至還有媒體報道說香飄飄董事長蔣建琪拉著「歡迎香飄飄勇士歸來！ 」的橫幅字樣，現身機場接機赴日回國員工。此外，香飄飄總裁楊冬雲還在直播間宣布，將給事件中的員工10萬元獎金。
而這件事也給香飄飄帶來直接利益。根據微博在 4 月 29 日至 5 月 6 日期間的熱搜話題中，香飄飄事件就佔了 9 條微博熱搜話題。此外，這個事件也在小紅書、抖音、快手等多個平台也引起廣泛關注與討論。
除了在輿論上獲得極大關注，這些關注也轉換成人流。就第三方平台數據顯示，此議題發酵之後，4 日至 5 日就有超過千萬網友湧入香飄飄網路商城購買同產品，而原本日營收有只有 2 ,500 元人民幣網路店舖也暴漲至 100 萬元人民幣，漲幅高達 400 倍。
此外，香飄飄股價也隨著此事件股價大漲，5 月 6 日，香飄飄早盤漲停，報 19.21 元/股。 5 月 7 日，香飄飄盤中漲幅高達 9.9%，股價創 2023 年 7 月以來新高；截至當日收盤，香飄飄股價為 19.43 元，漲幅為 1.15%。
然而卻有人發現，這些在社群平台上流傳的照片，其貨架上標籤全是中文且沒有日文標注，同時遊客手持的杯套與店內飲料杯套有所不同。此外，也有媒體致電日本京和商店大久保店，員工回應稱，店裡沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這也讓人懷疑是否有人藉由「愛國情懷」炒作這件事。
而《環球時報》前總編輯胡錫進發也在 6 日透過微博評論香飄飄包裝諷日事件。他表示，我們反對譴責日本向大海排放核污染水，不僅是外交反制，輿論也對之口誅筆伐。但只是拿一個杯套擺拍，冒充在日本店裡銷售，假裝「硬槓」，這涉嫌出於商業利益欺騙國內消費者，有違商業道德。
他也說到，網友們的追捧都屬愛國胸臆，非常值得珍惜。擺拍者的行為沒有在日本產生任何影響，假冒‘硬槓’，來國內輿論場邀功，不磊落。隔日胡錫進再度發聲，表示「如此戲弄、消費大眾的淳樸愛國熱情，香飄飄的這種玩法不應被助長」。他也表示，這種擺拍與編造「小學生把作業本丟在巴黎」沒什麼兩樣。胡錫進這樣的評論也讓原本就在逆風的香飄飄更陷入絕境。
也有網友翻出香飄飄在 2023 年營收，香飄飄在出口的營收僅有 1,700 多萬元人民幣，跟在當年總營收 36 億元人民幣下根本杯水車薪。這也讓人不懂，為什麼要拿一個基本沒有市場的地方，來進行「愛國」營銷，以此獲得高額「愛國」報酬，而現在這樣翻車把自己的商譽賠下去，是不是也得不償失？
香飄飄總裁在直播間中宣佈，獎勵員工 10 萬人民幣。 圖：翻攝自香飄飄
