這次台中市區域立委藍天轉綠地,民進黨原本 6 席只剩 2 席,而國民黨奪回 4 席,加上 2 席連任成功總共 6 席,確認盧秀燕成為國民黨最有實力的政治人物。盧秀燕原本就是台中市六連霸立委,她如何從最強母雞,又成為最大贏家?我認為,盧秀燕勢起,與她出身媒體有極大的關係。首先,她瞭解如何透過鞏固自己的媒體形象資本,並以「媽媽市長」的鮮明意象進行政治行銷與溝通。第二,這個形象助她成功建構台中市在六都獨有的「遺棄感」,這種社會情緒團結了台中市中間選民與藍營固有支持者(甚至淺綠支持者),並且正當化她以地方首長槓中央,毫不妥協的政治對抗,並順利對執政黨進行地方貫穿中央的政治攻擊。
盧秀燕 2022 年獲得近 80 萬票、高達 59.4% 的得票率,靠的就是運用地方對抗中央的戰術,而後更成功打造台中市在六都獨有的「遺棄感」。最後再用「媽媽市長」的形象將社會情緒兌換成選票。最經典的兩個例子就是中火與中捷藍線。盧秀燕騎截台中空汙議題而當選,但卻以都審程序延宕中央以燃氣機組替換燃煤機組的中火優化計畫。同時,台中市空污不佳時,她立即以環境正義的方式控訴台中市民承受燃煤發電的污染,以罰款的方式、懷疑論醜化國家能源轉型的相關政策。
類似的操作也用在中捷藍線與其他需要中央支持的交通議題上。中捷藍線在盧秀燕上任後更改路線導致預算增加 600 億以上,而盧秀燕仍然用「中央卡台中」的對抗姿態,絲毫不願與中央溝通。然而,如此對抗卻反而放大了台中市作為全國第二大城,公共交通建設確實落後的事實,也強化了台中市民在六都獨有的「遺棄感」。這些社會情緒,不僅為「媽媽市長」的形象與政治態度補光,同時隔山打牛,轉嫁「換人做做看」的情緒與行動到現任民進黨立委身上。
儘管選舉結果可以從全國性的結構與趨勢層面進行分析,但是地方選舉的結果很仰賴社會溝通與互動的效度。盧秀燕出身媒體,原本就對資訊傳播管道有十足掌握,如今,熟稔拿捏公眾語言的強弱,透過完美形象打造的社會情緒,如大浪般捲走民進黨的席次,甚至讓貪污起訴的顏寬恒也能重返立委。這就是這幾年來,盧秀燕完美人設與一致相符的政治溝通攻略,在台中市一波一波,淘盡中台灣民主的結果。