他們為何課金？手遊玩家付費動機大揭密！ | 電競

課長大揭密！2023台灣手機遊戲玩家調查報告登場

[Newtalk新聞] 他們為何課金？手遊玩家付費動機大揭密！

發布 2023.08.21 14:42

圖：蔡幸秀/攝

根據Newzoo 《2022年全球遊戲巿場報告》指出全球32億玩家為遊戲巿場創造1968億美元收入，較上一年度成長2.1%，並預計到2023年全球玩家人數將增長至35億人，為巿場創造2257億美元的收入，而行動遊戲為巿場持續成長的主要原因。

有鑒於台灣遊戲產業發展越趨成熟，玩家的輪廓與行為成為備受關注的研究議題，本次調查由社團法人台灣遊戲產業振興會委託QuickseeK民調中心進行「2023台灣手機遊戲玩家調查」，盼能持續拉近遊戲業者與玩家的認知藩籬。本次調查透過手機遊戲玩家常瀏覽網站進行網域綁定，再透過Facebook透過輪廓方式投遞廣告，調查期間於2023年6月19日至2023年7月7日，調查對象為台灣地區年滿18歲以上，且近一個月內有玩手機遊戲的玩家進行調查，本次調查合計共完成1,593份有效樣本，抽樣誤差為±2.46個百分點。

有鑑於目前行動遊戲類別佔全球遊戲產業過半的產值，而Sensor Tower所發表的《 2022 年全球手遊市場報告》中也指出，台灣目前已是全球第5大的行動遊戲市場，因此社團法人台灣遊戲產業振興會針對愛玩手遊的族群進行「2023台灣手機遊戲玩家調查」，歸納出三大關鍵洞察與相關趨勢。

台灣手遊玩家關鍵洞察2023台灣手機遊戲玩家調查報告公布圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供

台灣手遊玩家玩家較常玩的遊戲類型TOP3為「休閒」、「模擬經營」與「MMORPG」，顯示玩家偏好易上手且自身熟悉的遊戲類型。

手遊玩家較常玩的前三大遊戲類型為休閒、模擬經營、MMORPG 圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供

以外，玩家普遍受社群及同儕影響大，偏好在主流社群平台傳遞口碑。而觀察儲值習性，玩家付費的原因不外乎「限時禮包」、「禮包內容超值」、「能立刻提升戰力」這三項，顯示玩家多為精準計算遊戲幣價值的理性消費派，值得一提的是，越年輕的玩家越容易因喜好程度進行消費。

然而，不同遊戲類型的玩家習性各異，在所有遊戲類型的玩家中，MMORPG玩家最愛用模擬器在電腦端遊玩享受大螢幕；卡牌RPG愛好者則多為「熱衷系玩家」，登入遊戲頻率、曾主動搜尋遊戲訊息或爬文了解攻略、消費意願，三項指標都是第一！

子類別手遊玩家輪廓圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供

手遊玩家下載新遊戲的五大原因：社群影響、遊戲類型與IP角色是主因

根據調查結果，手遊玩家嘗試下載新遊戲的比例高，近7成手遊玩家在近三個月內下載兩款以上的新遊戲，而影響玩家下載遊戲的五大主要原因：周圍朋友都在玩(23.7%)、喜歡這類型遊戲(21.8%)、遊戲社群/論壇很多人在討論這個遊戲(18.8%)、有喜歡的IP出遊戲(17.1%)、遊戲畫面/美術設計好看(17.1%)。

進一步交叉分析，則可以發現男性玩家和女性玩家下載遊戲的原因略有差異，女性玩家較男性玩家更在意「遊戲畫面/美術設計好看」與否。

下載新遊戲的三大原因圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供

手遊玩家的五大付費動機：限時禮包與禮包內容超值是重點，此外玩家最注重能立刻提升戰力

根據調查結果，綜觀近一年在手機遊戲上有付費經驗者，以「MMORPG」(70%)以及「卡牌RPG」(67.7%)此兩類型玩家的比例較高。

進一步分析，玩家付費的原因，以「限時禮包」(26.9%)、「禮包內容超值」(25.8%)、「能立刻提升戰力」(20.5%)、「有我喜歡的skin或裝飾」(20.3%)、以及「有我一定要拿到的角色」(19.5%)的比例較高。

手遊玩家花錢儲值遊戲的動機圖：社團法人台灣遊戲產業振興會/提供

依照年齡，進行交叉分析，則可以發現不同年齡層的玩家付費的主要理由略有不同，年輕族群較易因喜好程度而消費，18-19歲的年輕玩家以「有我喜歡的skin或裝飾」(34.5%)、「禮包內容超值」(32.7%)以及「有我一定要拿到的角色」(30.9%)的比例較高；20-29歲則以「有我喜歡的skin或裝飾」(25.2%)、「禮包內容超值」(25.2%)、與「限時禮包」(25.2%)的誘因較大。

而30歲以上的玩家付費的理由則較為經濟面考量，主要原因為：「限時禮包」、「禮包內容超值」與「能立刻提升戰力」為主。

主流社群平台Facebook獨大，但年輕世代出現不同的社群偏好：19歲以下玩家偏好Discord大於Line、更習慣在Youtube查閱影音攻略

根據調查結果手遊玩家最常加入的遊戲社群以「遊戲Facebook粉絲專頁」的比例最高，占42.4%。其次依序為「遊戲Facebook社團」(36.3%)、「遊戲Line官方帳號」(30.6%)、「遊戲Line玩家社群/群組」(25.5%)、「遊戲Discord官方群組」(14.9%)。

其中18-19歲的玩家以「遊戲Facebook粉絲專頁」(60.0%)、「遊戲Facebook社團」(47.3%)、「遊戲Discord官方群組」(25.5%)為主；20歲以上則都以「遊戲Facebook粉絲專頁」、「遊戲Facebook社團」.、「遊戲Line官方帳號」為主；而玩家參加社群的動機以「獲得遊戲第一手新訊」(37.7%)、「與同好交流討論」(35.2%)為主。