蘋果在WWDC 2023上發表了首款混合實境(MR)頭戴式裝置「Vision Pro」，不過，Vision Pro的售價高達3499美元(新台幣10.7萬元），遠高於市場上的其他競爭對手，這讓摩根士丹利(Morgan Stanley，大摩)分析師擔心Vision Pro可能難以吸引大眾市場的消費者，Vision Pro發表結束後蘋果股價即轉跌，週二開盤續跌。
蘋果執行長庫克(Tim Cook)在發表會上表示，Vision Pro是一款革命性的產品，將會改變人們溝通、工作和娛樂的方式，就像iPhone當初引發手機市場改變所做的一樣。
然而，分析師認為這一願景還有很長的路要走，因為頭盔價格過高，可能會讓大多數消費者無法下手，而且該產品所處的擴增實境(AR)市場還不夠成熟，目前除了娛樂用途外，並沒有其他明確的應用場景。
另外，因Meta提供了更便宜的AR產品，例如Meta Quest 2的售價只有299美元，而上週剛推出的Meta Quest 3也只要499美元。Counterpoint Research高級分析師Harmeet Singh Walia即認為，Meta是蘋果最大競爭者，且蘋果的出貨量上無法超越Meta。但他也強調，蘋果可能不需要靠出貨量來贏得市場。
