中國近幾年實施「禁韓令」，導致南韓企業在中國市場遭受巨大損失，其中樂天集團先前決定，正式關閉在中國的最後一間百貨公司。而有消息指出，南韓美妝與時尚相關企業也因中國新冠疫情與國潮主義影響，計畫撤離中國市場，並轉向進軍東南亞市場。
南韓化妝品知名領導品牌愛茉莉太平洋（ Amore Pacific ）以及旗下美妝品牌「 Etude House 」、「赫拉」（ HERA ），也在為陸續撤離中國市場做出準備，已陸續收掉在中國境內的線下店鋪，而另一旗下化妝品品牌「悅詩風吟」（ Innisfree ）原本在中國有 280 間店鋪，如今也預計撤出一半以上店鋪。
南韓《中央日報》報導指出，在中國「新冠清零」的影響下，由於上海等大都市面臨封城，導致製品生產、物流、賣場管理大受影響，且中國最近更是刮起「國潮」，在當地本土品牌崛起後，來自南韓的彩妝品牌更面臨困境。而從中國市場撤離的樂天百貨關係人士透露，未來預計將版圖擴展印尼、越南等東南亞國家的事業規模，至於愛茉莉太平洋則因北美市場的銷售成績與去年同期相比增長 66 % ，看準了北美與歐洲市場。
樂天百貨 2008 年開始打入中國市場以後，便陸續在各地區擴增據點，自從 2017 年時任南韓總統朴槿惠同意駐韓美軍在境內部署薩德系統（ THAAD ，終端高空飛彈防禦系統）後，中國便藉此推行「禁韓令」，樂天企業在中國的市場遭遇極大困境、面臨虧損，因此陸續關閉當地店鋪。
《中央日報》報導，南韓樂天百貨（樂天購物， Lotte Shopping ）於 （18） 日決定出售位於中國四川省成都百貨公司的持股，樂天百貨成都店為過去該企業在中國擴展的 5 個地點中，留守至今的唯一一間百貨公司。
