近年來各公司要推廣產品時，越來越依賴社群平台上的「網紅行銷」，根據最新市場調查分析預估，美國TikTok上累計的網紅行銷費用可能在今年年底前超過Facebook，此外公司花在「影響力較小」網紅的支出也不斷增加，「微」網紅行銷正逐漸興起中。

美國知名財經網站《Insider》旗下市調機構最新公開的分析報告顯示，美國TikTok近年來累計的網紅行銷費用不斷增加，預計將在年底前達到7.748美元，超越 Facebook的7.39億美元。根據最新的數字顯示，美國公司花在「微」網紅(追蹤人數2萬以內)的支出費用成長了兩倍以上，而「超級」網紅(追蹤人數100萬以上)的支出費用，僅成長不到一成。

報告中指出，目前YouTube雖然是美國的第二大網紅行銷平台，但TikTok可能也會在2年後超越它，而Instagram則穩居第一，暫時不用擔心會被追上。

為了應對TikTok的急起直追，各社群媒體也紛紛推出「短影音」功能，不斷對自家演算法做改善，不過Instagram近期加入「Reels」功能後，卻造成廣大網友的反彈，美國名媛金卡戴珊更是發文指責IG越來越「抖音化」。