臉書昨(3)日在官網宣布，今年10/1將關閉直播購物功能，市場重心轉移到發展短影音（Reels）上。用戶將不能在臉書舉辦任何直播購物活動，但仍然能使用直播功能，只是不能在影片中創建產品播放列表或標記產品。
臉書在公告中表示，「由於消費者的觀看喜好正在轉向短影音，我們正在將重心轉向臉書和IG上的Reels。如果用戶想通過影片或直播吸引粉絲，可以嘗試使用Reels和Reels廣告。並且還可以在上面標記產品、舉辦現場購物活動等。」
臉書直播購物於2018年首次推出，為臉書創作者開闢了另一個收入來源，它讓用戶能舉辦現場購物活動，展示和銷售各種產品。臉書在2020年更廣泛地推出了該功能，大約在同一時間推出了專門的購物標籤。雖然直播購物在中國廣受歡迎，但它並沒有在世界其他地區掀起浪潮。甚至TikTok上個月也宣布停止在美國和歐洲的直播購物。
直播購物的關閉也表明臉書對Reels的投入越來越大，讓許多用戶感到不滿，他們認為這些社群媒體應是一種與朋友分享照片的平台。IG發言人Adam Mosseri上週也直接了當地告訴用戶該平台將變得以影音為中心，遭到許多網友的憤怒反彈。
臉書在公告中表示，他們將市場重心轉向臉書和IG上的Reels。 圖：Meta企業商家幫助中心
