據中國《時尚商業》報導，瑞典服飾品牌 H＆M 繼上海南京西路旗艦店因受新疆棉影響而在去年 5 月撤店後，其位於淮海中路651號的中國首店也在本月 24 日結束營業。
H＆M 首店於 2007 年 4 月落腳於上海繁華的淮海路商區，打開其位於中國的市場。而該商區除了 H＆M 外，快時尚品牌 ZARA 、 UNIQLO 以及運動品牌 Adidas 等品牌的中國首站也都選在淮海路商圈。
據當地媒體報導， H＆M 淮海中路店在當年開幕前夕，就有許多消費者在店外觀望，在開業當天更因人潮眾多，必須以限流方式限制消費者進入消費。直至晚上 6 時，店外仍有百餘人在排隊等候。
不過，據中國《時代財經》報導，由於南京西路旗艦店與淮海中路的首店皆為面積逾 3,000 平方公尺的大型店鋪。因此有零售商業人士分析，「越大的店鋪越撐不住，店租、水電、工作人員，運營成本太高了，如果沒有足夠的客流肯定支撐不了太久。 H＆M 應該也是這個情況。」
但也有商業地產投資人指出，「那邊的商舖基本不愁租，很快就會有新品牌諮詢，那一帶租金一般是 50 元人民幣／平方公尺，而之前的南京西路需要 100 至 200 元人民幣／平方公尺。」
該投資人補充，由於近兩年中國國產品牌於淮海中路上的店鋪越來越多，與國際大牌呈現「正面單挑」的局面，因此 H＆M 首店在關閉後，店鋪位置將被中國羽絨衣品牌波司登接手。
據報導，自從新疆棉事件後， H＆M 於中國的業績便一蹶不振。與其他亞太區域店鋪相比，銷售額大幅下滑。
對此，有分析人士指出， H＆M 於中國的衰落應歸咎於快時尚行業的衰敗，再加上疫情影響線下零售與新疆棉等多因素。
目前 H＆M 正大幅度調整其線下門市量。去年其旗下平價品牌 Monki 也已徹底退出中國市場。
