北京冬奧將於今年 2 月 4 日至 20 日舉行，但中國當局因為被指控侵犯新疆少數民族的人權、實施暴行，引起國際眾怒，美國、英國、加拿大、立陶宛和澳洲等國紛紛宣布外交抵制。外媒指出，中國試圖與西方國家的網紅合作，粉飾中國及北京冬奧的形象。
據英媒《衛報》報導，中國駐紐約總領事館去年與美國媒體公司 Vippi Media 簽署一份價值 30 萬美元 ( 約 831 萬台幣 ) 的合約，該公司的老闆賈斯瓦（Vipinder Jaswal）將聘請大量西方網紅，在各大社群 TikTok、Instagram 和 Twitch 等處曝光，協助中國宣傳北京冬奧以及殘奧會。
報導透露，此合約起迄時間為 2021 年 11 月至 2022 年 3 月冬季殘奧會結束，已在美國完成司法部註冊，賈斯瓦完成交易後，獲得 21 萬美元 ( 約 581 萬台幣 ) 的預付款。
合約裡替中國訂製一套社群媒體宣傳戰術，這群西方網紅依粉絲數與平台活動量被分為 3 個層次，包括「宏觀影響者」（大網紅）、「中層影響者」（中網紅）和「社交發布者」（小網紅），他們負責為目標族群製作 3 至 5 個節目。中國制訂宣傳內容分配，70% 宣傳中國文化，例如：北京的歷史、文物、現代生活和當前趨勢；20% 強調美中正面關係；至於剩下 10% 要求提及總領事館的新聞和趨勢相關的內容。
賈斯瓦受訪表示，目前預計在年輕人經常瀏覽的社交媒體平台，替中國進行 340 萬次的正面宣傳，他提到超過 50 多名網紅已向他的公司表明合作意願，名單包含前奧運會運動員和企業家。
一個負責追蹤美國競選財務數據的非營利組織 Open Secrets 統計，中國已經撒了 10 多年的資金，進行海外宣傳，其中 2020 年在美國的支出多達 6,000 萬美元 ( 約 16.6 億台幣 )，2021 年也有至少 2,300 萬美元 ( 約 6.3 億台幣 )。
美國政治家強烈譴責賈斯瓦的這項交易，認為踐踏人權，佛羅里達州參議員里克‧斯科特（Rick Scott）在 1 月初也曾寄信給賈斯瓦擔任撰稿人的《新聞週刊》，要求該報社重新考慮與賈斯瓦的工作關係。
北京冬奧將於今年2月舉辦，因為先前侵犯人權的爭議，引起國際抵制。 圖：中新社 (資料照)
