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電商競爭白熱化!momo.東森購物網 穩居獲利2大龍頭

新頭殼newtalk | 陳湘芸 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
今年因疫情帶動宅經濟發酵,包括東森國際(2614)旗下的東森購物網、富邦媒(8454)在營收、獲利都有亮眼表現,穩坐國內電商獲利兩大龍頭。   
今年因疫情帶動宅經濟發酵,包括東森國際(2614)旗下的東森購物網、富邦媒(8454)在營收、獲利都有亮眼表現,穩坐國內電商獲利兩大龍頭。   

今年因疫情帶動宅經濟發酵,包括東森國際(2614)旗下的東森購物網、富邦媒(8454)在營收、獲利都有亮眼表現,疫情下的紅利,讓電商市場競爭也更加白熱化,但從各家業績表現來看,電商市場大者恆大的態勢越來越明顯。

疫情期間電商連續兩年爆發性成長,但有業者選擇退出電商平台,例如聯合報系底下的「udn買東西」8月份無預警宣佈停止業務。而從國內幾大電商平台的業績來看,富邦媒(momo)8月營收72.24億,累計前8月營收550億;網家(Pchome)8月營收38.77億,累計前8個月營收310億元。東森購物網8月合併營收24億元,稅後淨利1.46億,每股盈餘(EPS)1.44元,累計前8月營收186億,稅後淨利11.53億元,較去年同期成長34.7%,每股盈餘高達11.31元。從獲利能力上來看,若以稅後淨利率來分析,東森購物網前8個月6.2%,遠超過momo上半年的4.09%及Pchome的0.79%,與競爭對手相較,東森購物網獲利表現不僅優於momo,更狠甩Pchome、創業家等電商平台,東森購物網已穩坐國內獲利第二大電商。業者分析,電商競爭白熱化,物流、資本、營運能力等規模經濟優勢,都是使得電商營收規模差距擴大的關鍵,市場結構性變化的結果更趨向「大者恆大」。

momo及東森購物網繳出亮眼佳績,各有策略優勢,momo近年來策略以城市內衛星倉為主力,在疫情期間,高效率的物流倉儲及商品應變策略,成致勝關鍵。東森購物網獲利能力第一,分析其中主要原因,因東森購物網是國內電商中少數採取多通路銷售的電商,如草莓網以及熊媽媽買菜網,而且除了網路,還包含電視購物及電話行銷,旗下更擁有多個自營品牌商品,營收佔比達 35%,有效降低成本,提高利潤。

後疫情時代下,電商平台已成為重要的銷售平台,政府發行振興五倍券今年更納入電商,東森購物網預計設立振興五倍券專區,主要納入MIT中小型店家產品、各縣市農特產等,實際幫助在地廠商及農民,加碼折價券、東森幣及禮物卡等多項回饋,以及與銀行、線上支付聯手讓五倍券利上加利,數位綁定成功的人於網站活動登錄並登記,可獲得獨家超值優惠大禮包。緊接著第四季的雙11、雙12及百貨周年慶活動,都是零售業兵家必爭之地,為了迎接銷售旺季,東森購物網亦將銷售主力轉為美妝保養品、生活家電及食品等商品,並搭配五倍券專區,全力搶攻旺季商機,第4季業績成長可期。

今年因疫情帶動宅經濟發酵,包括東森國際(2614)旗下的東森購物網、富邦媒(8454)在營收、獲利都有亮眼表現,

東森購物網獲利表現不僅優於momo,更狠甩Pchome、創業家等電商平台,東森購物網已穩坐國內獲利第二大電商。

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