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高雄品牌策略智庫成立 提升台灣企業品牌思維

新頭殼newtalk | 孫家銘 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
產學界菁英組成高雄品牌策略智庫。   圖:高雄品牌策略智庫提供
產學界菁英組成高雄品牌策略智庫。   圖:高雄品牌策略智庫提供

有鑑於南台灣缺乏一個跨領域的團隊來協助在地的中小企業打造自我品牌,由國立高雄大學產學育成中心發起的「高雄品牌策略智庫」(Kaohsiung Brand Strategy, KBS)正式成立,成員來自產學界菁英,期許能為高雄在地業者帶來嶄新的品牌與行銷思維,更推動產業與學術界的深度合作,讓台灣企業的品牌思維再升級。

「創造品牌價值」對許多企業主來說,一直有著「既期待又怕受傷害」的矛盾心態。有些在行銷上花了不少費用,仍在國際品牌市場載浮載沉;有些則是因製造導向習慣,對於品牌經營沒有頭緒,也缺乏人才及資源。尤其製造業雲集的南台灣高雄,基於成本、技術本位的思考,完全無法應付品牌挑戰,造成無法跳脫低毛利的窠臼,競爭力逐年下降。

在國立高雄大學產學育成中心經理劉建成的提議下,廣納產學各方專才的「高雄品牌策略智庫」應運而生,結合行銷活動規劃與執行、品牌設計、數據分析、網路平台與App建置、社群平台優化等能力,透過產業與學術界的深度合作,產生更具意義且深遠的商業模式變格。

劉建成強調,長期以來談到設計、媒體與行銷等軟性的服務,似乎只有台北的公司才能做,事實上高雄已有許多優秀的業者與大學,應善盡責任搭建交流平台,建構在地品牌行銷等軟性服務生態系。

國立高雄大學社會網絡創新中心主任楊書成博士呼應,企業品牌必須建立在數據分析的基礎上,而數據分析本來就是學術界最強悍的能力,我們的角色責無旁貸。台灣社會網絡學會理事長丁一賢博士指出,智庫不只是實務界的精英,還有來自於學術界長期研究的能量,對企業進行商業模式的改造與品牌的建立有莫大的助益。

除了國立高雄大學產學育成中心、社會網絡創新中心及台灣社會網絡學會之外,智庫成員還包含了聚力多媒體行銷執行長賴鼎中、iNiN創辦人陳佩甄、鮮奇樂運動行銷執行長趙思行、甫東科技總經理賴家榮、數位玩家執行長莊子緯等具備多年實務經驗的企業先進,共同陪伴中小企業向品牌之路邁進。

賴鼎中認為,經營品牌最終目的在於獲利,而多數前導級品牌做對的事,往往來自於點線面的策略串連,並透過數據驗證成效。陳佩甄補充,透過數據分析,其實是在協助企業更了解自己,以便作出更正確的品牌決策。鮮奇樂運動行銷執行長趙思行認為,在行銷技術提升的時代,活動不再單單只是眾人聚集的空間,而是必須留下並且能夠完整傳達品牌概念的事件。

甫東科技總經理賴家榮指出,透過資訊科技的協助,細部拆解主要環節與環環相扣的思考脈絡,絕對可制定出對品牌完整及有效具體執行的行銷策略。數位玩家執行長莊子緯認為,網站、App只是數位轉型的應用工具,思維與認知才是企業能在數位時代站上浪頭、創造品牌價值的關鍵因素。

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