四年一度的足球盛事歐洲國家盃，本月中旬在歐洲各地熱鬧開踢，大量開放觀眾進場，象徵著歐洲重新復甦，不過，此次賽事中出現了一件值得注意的現象，若觀察球場邊的廣告可發現充斥著簡體字廣告，大多為來自中國的廣告贊助商，德國媒體憂心，從此次賽事贊助商看來，幾乎看不到歐洲價值。
德國《商報》指出本屆歐國盃，德國福斯汽車是贊助商中唯一的歐洲公司，來自中國的廣告贊助商，在此次歐國盃賽事中，更是佔了3分之1，其他則來自俄羅斯，美國和阿拉伯世界，
《商報》質疑，歐洲足球總會聯盟(UEFA)描繪出許多很偉大的願景，例如國際理解、人權、寬容、反種族主義在他們的紙上，但這場超大型足球展演的錢從哪裡來，彷彿成為次要的部分，《商報》更直言，從贊助商看來，幾乎看不到歐洲價值「歐洲價值」。
《商報》直指俄羅斯和中國是「令人懷疑」的贊助商，尤其是中國企業集中出現，引發更多質疑，甚至中國的漢字也會在歐洲觀眾面前閃亮起來。杜塞爾多夫媒體專家托馬斯科赫（Thomas Koch）認為，「歐足聯已經離觀眾很遠了」。
此次中國贊助商廣告，最鮮為人知的幾家為海信家用電器、VIVO智能手機、支付寶、抖音等。然而，海信以及VIVO都涉及新疆維吾爾族人強迫勞動爭議，媒體質疑，對於歐足聯來說，贊助商的錢是否骯髒，似乎並不重要。
