多年來，隨著中國經濟實力逐漸增強，其政府對外擴張的野心也肆無忌憚地擴張，中國長期以來持續利用各社交媒體進行「大外宣」，企圖擴大全球影響力，在國際上掌握更多話語權。根據美國智庫詹姆斯敦基金會（Jamestown Foundation）在最近一篇文章表示，中國的策略之一是在西方知名報紙上以「廣告插頁」進行宣傳，並進一步進軍電子媒體。

撰寫這篇文章的多森（John Dotson）指出，中國官媒在《華盛頓郵報》、《華爾街日報》以及《紐約時報》等美國主要報紙上放付費插頁「廣告」，使用「中國觀察」（China Watch）、「中國焦點」（China Focus）等標籤進行廣告插頁宣傳，儘管這些廣告看起來像是新聞與社論，但實際上是在為中國做大外宣。

文章提到，這種現象不僅發生在美國，中國也在歐洲媒體界擴張影響力，包含英國《每日電訊報》、法國《費加羅報》，以及德國《商報》、《南德意志報》等，均有這種中國的廣告插頁宣傳。《南德意志報》在去年5月宣布停止刊發「中國觀察」的增頁，《每日電訊報》也宣稱不再刊登來自中國官媒《中國日報》的廣告，但仍有其他西方媒體繼續刊登，並將中國官方廣告擴展到電子領域。

中國媒體進行報紙插頁廣告受到西方關注，文章中也指出，這些宣傳策略透過電子媒體進行大外宣，將可能接觸到更多的閱聽眾。此外，中國官媒還另闢途徑進行大外宣，通過與西方媒體公司建立商業合作關係，並贊助其重新包裝的內容，最後透過美國新聞媒體進行發布。