新疆血棉花事件延燒，H&M因去年發表「不用來源有疑慮的新疆棉」宣言，過了一年後竟意外被挖出來，進而遭到中國小粉紅抵制，H&M方面31日發表最新聲明，雖並未直接提及新疆棉的使用，但強調中國對公司來說是一個非常重要的市場。對此，中國官媒人民日報轉述中國公民痛批:你們對中國來說是多餘的品牌。
H&M在聲明首段提到，「我們正與中國的同事一起，盡一切我們所能做的，面對目前的挑戰，尋找前進的方向。」H&M強調，「中國對我們來說是一個非常重要的市場，我們對中國的長期承諾依然堅定。在中國發展了三十多年，我們見證了中國紡織業的超常進展的過程。作為創新和技術的第一線，中國顯然將繼續在整個產業的進一步發展中展現重要作用。」
對此，人民日報稍早寫下，對於瑞典品牌這份聲明，中國網友們並不買賬，紛紛批評H&M只想在中國撈錢、一點誠意也沒有。據法新社報導，H&M公司31日公佈2020年12月至2021年2月財季數據，稅前虧損達到13.9億瑞典克朗（約合人民幣10.4億元），一年前同期盈利25億瑞典克朗。受疫情影響，H&M在全球的約5000家門店有1500家被暫時關閉。 H&M首席執行官稱，據保守估算，2021年將淨關店250家，目前在中國關閉約20家門店。截至2020年，H&M在中國內地146個城市共擁有445家門店。
另外，人民日報稱H&M的伎倆早被中國網友看清。一位新浪微博網友31日評論說：中國對你們來說仍是重要的市場，但是你們對中國來說是多餘的品牌。
