網路平台透過蒐集用戶資料創造大量的廣告收入，卻也引起歐洲、美國等地的監管單位開始調查侵犯用戶隱私的問題。隨著Google逐步淘汰掉Chrome瀏覽器的第三方Cookie，Google 3日宣布，未來也會停止架設替代性的工具追蹤用戶行為。
Google在新發表的部落格當中提到，根據皮尤研究中心（Pew Research Center）的調查，有越來越多用戶不信任網路公司的作為，約72%用戶覺得網路行為受到廣告商或是科技公司的監控，81%用戶則認為資料蒐集的潛在風險遠高於其他利益。這是為什麼Google會在去年宣布，將逐步封鎖第三方Cookie追蹤用戶紀錄。
Google進一步承諾，等到第三方Cookie完全被淘汰掉之後，絕對不會再使用新的功能來替代Cookie，也不會在任何產品中使用類似技術。Google將打造新的隱私工具保護用戶的匿名性，透過其他方式繼續向廣告商和出版商提供必要數據。
在正式發布這則消息以前，Google已經是知會了幾家大型的廣告商及公司。知名廣告代理商PMG的創辦人George Popstefanov表示，Google去年宣布要阻擋第三方Cookie時，許多客戶就已經開始做準備，他相信Google有足夠動力研發新產品解決現有的問題。
