澳洲政府為打擊Google壟斷廣告市場的地位，澳洲競爭及消費者委員會（ACCC）打算限制Google取得用戶資訊的能力，並且讓用戶自己選擇是否願意分享相關數據，藉此削弱Google支配市場的權力。

根據ACCC的調查，澳洲的數位廣告市場嚴重缺乏公平競爭，單單Google就佔了整體50%以上的市佔。ACCC主席西姆斯（Rod Sims）表示，Google是唯一一家可以決定廣告效益的公司，因此這個廣告市場有許多問題，它只受到一家公司的支配。

ACCC提議，應該要允許網路使用者自己決定是否願意將個人數據分享給其他業者，而且監管單位應該要建立一個系統，讓所有廣告商都能公平取得到相同的用戶資訊。ACCC也認為，科技公司在一處取得用戶資料時，應該要禁止在另一個完全不相干的領域賣廣告，這些措施都希望能夠促進市場的公平競爭。

不過Google發言人回應，這些廣告服務都是在幫助商家與消費者聯繫，藉此創造更多機會和營收。對於Google免費讓新聞媒體的內容在平台上露出，發言人認為這也是在促進新聞出版業者和讀者的連結。

Google日前聲稱如果澳洲政府強行要求Google付費給新聞媒體，將取消澳洲地區的搜尋引擎服務，對此西姆斯表示，他對Google提出的威脅完全不感到意外，因為推動這類法案本來就會引起這些大型公司的不滿。