北市府花70萬請網紅行銷挨批成效不彰 今天回應了

新頭殼newtalk | 謝佳真 綜合報導
7529-11-26T08:03:50Z
台北市商業處今年舉辦迪化、艋舺、士林等9商圈小旅行活動,被批花了70萬卻成效不彰。   圖:取自交通部觀光局網站
台北市商業處今年舉辦迪化、艋舺、士林等9商圈小旅行活動,被批花了70萬卻成效不彰。   圖:取自交通部觀光局網站

媒體報導台北市府花了70萬請6組網紅協助促銷商圈,但遭批成效不彰,最差甚至發文按讚數只有27人、分享數0,更有網紅追蹤數只有數千人。台北市商業處今天(24)分享,網紅行銷部分,6位網紅於FB及IG之追蹤數合計近52萬人次,截至109年10月22日之按讚、留言及分享數總計逾4,300次,並非成效低落。

台北市商業處於7月至9月與13處商圈合作,辦理9場次「台北商圈輕旅行-商圈職人夏令營」導覽體驗遊程,分別為「吃貨職人」的迪化、艋舺、士林商圈遊程,「風格職人」的圓山、大城中、後站華陰街商圈遊程以及「生活職人」的公館、貓空、新北投商圈遊程,透過商圈職人帶領手作體驗及文史工作者導讀商圈歷史與特色。

商業處表示,他們針對不同商圈的屬性採用精準行銷,並透過各別網紅擅長之行銷類型邀請6位知名網紅進行分享行銷,如「吃貨職人」迪化街、艋舺及士林以美食為主題,因此邀請擅長介紹美食的部落客-77涵與IG網紅台北城市記憶合作;「生活職人」 公館、新北投與貓空路線則以旅遊為主的3位部落客網紅-爆肝護士與卡夫卡愛旅行及擁有藝文氣息的姊妹旅行撰文推薦;「風格職人」的大城中、圓山、後站華陰街商圈,則邀請受眾以文青為主的IG網紅台北城市記憶,與親子客群為主的小乳絲於IG及FB進行撰文,藉由網紅親自至商圈體驗遊程後,分享介紹商圈特色、當地美食店家,並透過其專屬管道進行傳播宣傳。

商業處分享宣傳成果,前述9場遊程總計吸引逾600位民眾報名,實際參與民眾自媒體好友數或追蹤數總計逾9.8萬人。參與人數中截至109年10月22日總計123人發布心得貼文,公開貼文人氣或按讚數合計逾2,270人次(因觀看數需透過個人後台頁面取得,致無法得知)。

有關網紅行銷部分,6位網紅於FB及IG之追蹤數合計近52萬人次,發布宣傳文章總觸及數(於網紅發布平台後台頁面取得)截至9月24日總計超過23萬人次,截至10月22日之按讚、留言及分享數總計逾4,300次。

媒體報導台北市府花了70萬請6組網紅協助促銷商圈,但遭批成效不彰

最差甚至發文按讚數只有27人、分享數0,更有網紅追蹤數只有數千人。

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