台灣鐵路管理局去年賣出超過千萬個台鐵便當，賺進7.5億台幣，可以說是台鐵的「金雞母」。今年台鐵便當也首度和超商合作推出八大新品，為站外市場鋪路，並宣布換掉百年老字號Logo，加入美學設計及百年識別「工字軌」元素，推出新商標「台鐵便當」，商標也出現TR（Taiwan railway）與日文發音Bento（弁当）等英文商標，預計10月在新竹的「台灣設計展」亮相。
台鐵此次更新品牌視覺形象，融合民眾最熟悉的百年識別「工字軌」和代表色「藍色」，代表台鐵便當與台鐵的連結及鐵道文化精神的傳承，而字型的線條與角度相對柔和，符合便當、飲食的軟調性，整體設計以極簡為訴求，未來在運用上能夠多元、豐富，以及更好與其他產業、品牌合作接軌。
目前台鐵便當的中、英文商標已經於7月設計完成，已依照商標申請流程，和主管機關進行申請中。另配合「2020年台灣設計展」於10月1日於新竹市開展，新竹火車站與新竹站台鐵便當本舖正好搭上這波設計翻轉浪潮，會同步於新竹設計展期間向大眾展現台鐵便當本舖新美學。
台鐵表示，希望透過標準一致化之設計規格，有效傳遞品牌訊息，讓社會大眾對台鐵產生一致的認同感與價值觀。此外，對於台鐵便當的品質也會更加嚴格把關，以符合HACCP食品安全管制系統準則，並持續採用台灣在地新鮮天然食材入菜，友善支持本土農業。
台鐵便當新視覺。 圖：翻攝自台灣設計研究院臉書
