作家肆一散文作品《可不可以，你也剛好喜歡我》上映三週，全台票房衝破7000萬台幣，暫居2020年國片票房冠軍，票房成績讓主創團隊大為振奮，其實該片因肺炎疫情頻頻延遲上映，從3月白色情人節延後近半年與觀眾見面，如何維持電影的宣傳熱度不減，監製之一的劉楓棋表示：「創意是重點」。
今年國片票房冠軍《可不可以，你也剛好喜歡我》，台灣電影上映時行銷異業合作品牌的廣度與家數都十分驚人，共16間生活品牌商共同力挺，從飲料、交友軟體、外送美食及生活用品，全部都可以看到該片的名字，談到如何打破同溫層讓一般觀眾知道且接受這部作品，從唱片轉行的電影監製劉楓棋以曾做唱片經驗表示，「所有的作品都有既定的商業模式，但商業模式只是基礎，消費者是聰明的，重點是基礎上的創意要貼心」。
原先在今年2月情人節與手搖飲料杯合作「告白杯」，有別於以往電影宣傳喜歡主打電影海報或演員，告白杯特別的，是杯身設計並沒有任何電影演員的視覺，乾淨的白色底搭配上特殊造型字體，簡單只有1句話，「可不可以，你也剛好喜歡我？」告白杯推出不到1個月，歌手鄧紫棋為該片唱的主題曲MV在YouTube上線，瞬間衝破百萬人次觀賞，原本應該搭熱度順勢上映，「遇到肺炎疫情爆發，延後上映是一定的，只能尋找其他出路」。
電影延後上映的檔期，原本因為疫情導致電影院都沒有人潮而遙遙無期，但在台灣防疫政策成功穩定國內疫情下，終於決定在暑假七夕前上映，「整整延後5個月，打亂了整個行銷計畫的節奏，所以我們一直在思考，除了傳統的電影行銷外，要怎麼維持網路熱度、引發話題」。從唱片業出身的劉楓棋曾操作過歌手林俊傑、宥勝，他把做唱片宣傳的概念帶進電影市場，「最初純粹只是想把片名變成大家生活模式的一種用語」，引起年輕風潮。
卻意外獲得更多回響，「如同我們設計的告白杯、告白氣球，都很受年輕人喜歡」。但年輕的娛樂消費市場變化莫測，有沒有比較明確的題材，在行銷上會比較好做？劉楓棋也說：「其實電影就和唱片一樣，都有基本商業模式，愛情或許是跟較大消費族群有共鳴的題材，但並不是唯一。創作市場常常會有意外爆款(紅)作品，重點是在既定商業模式下，內容及行銷是否有創意並貼近人心。」
劉楓棋把做唱片宣傳的概念引進電影宣傳，打造出一股年輕人告白風潮。 圖：楊瑾錚/攝
