蘋果將於美國時間10日（台灣時間11日凌晨1時）在蘋果園區（Apple Park）賈伯斯劇院舉行秋季新品發表會，預期發表三款新iPhone，今年除了可以透過官方觀看發表會現場外，蘋果更是首度在YouTube上預告下周舉行的發表會直播。許多用戶都非常關注新iPhone的升級與變化，但蘋果日漸開發的內容和服務，預計也將帶來亮點。
往年的蘋果新品發表會，許多果粉會守在電腦前，在蘋果官網觀看英文直播。但蘋果今年為表示對大中華區市場的重視，與騰訊、優酷、愛奇藝、bilibili等四家網路頻道合作直播，並結合微信（Wechat），加入蘋果官方帳號，就可透過手機觀看中文直播。
隨蘋果新品發表會在即，近期台股蘋果供應鏈股價增溫。但有分析師認為，往年iPhone是盛會主角，但今年可能變成配角；因為與三星折疊手機和上網超快的5G手機相比，iPhone就顯得平淡無奇，而本次蘋果首次採用的三鏡頭相機，但華為早在兩年前就推出了。
另一部分的分析師則認為，服務、訂閱內容和線上內容，將和蘋果的硬體共享發表會的舞台。創意策略公司（Creative Strategies）分析師米拉奈西（Carolina Milanesi）指出「當蘋果把服務和硬體視為一項產品時，我們可能得看看那家公司會變成什麼樣子」。
米拉奈西說，想看這次的發表會是否有新手機「綁定」音樂、電視或遊戲服務等，提供給iPhone的方案。她強調「你有機會真的用服務為硬體帶來價值」。
