去年蘋果推出三款新iPhone後，在中國的銷量銳減，也導致蘋果實施降價政策來衝買氣，而根據統計資料結果顯示，2018年蘋果推出的三款機型中，銷售表現最佳的是售價最貴的iPhone XS Max，該機上市後的市場表現要優於iPhone XS和XR。
而在蘋果過去3代機型中，上市後3個月市場表現最佳的機型是iPhone X，其次為iPhone 7 Plus和iPhone 7，iPhone X上市後1、2、3個月的市場滲透率依次為0.52%、0.82%和1.06%，在過去3代機型中表現最突出。隨後是iPhone 7 Plus和iPhone 7，上述2款機型在上市後3個月的市場滲透率分別為0.91%和0.81%。
蘋果去年推出的最高配機型，iPhone XS Max在上市後1、2、3個月的市場保有率依次為0.23%、0.39%和0.54%，儘管其市場表現要優於iPhone XS和XR，但與iPhone X存在明顯差距。
不過，在新機型上市的帶動下，iPhone品牌保有率在2017、2018年第4季均有明顯成長，截至2018年第4季iPhone品牌保有率為21%，較2016年同期增加3.7%，但與2017年第4季相比僅增加0.5%。
