台北市長柯文哲的幕僚之一「學姊」黃瀞瑩。 圖：Koobii/提供
2018年九合一選舉掀起了新一波的「網紅政治」，各候選人廣泛運用新媒體，由以各種網路社群為主，甚至與「KOL」(Key Opinion Leader 關鍵意見領袖)合作，試圖堆積出最高的聲量，在2014年，現任台北市長柯文哲首先透過超高的網路聲量，獲得不凡成果，至今也不斷透過網路社群，試圖穩固年輕選票，至去年九合一選戰，候選人由老到少、從綠到藍紛紛群起效尤，使高雄市由綠轉藍的韓國瑜、台北市議員高嘉瑜、徐巧芯，甚至還有本身就是KOL的「呱吉」邱威傑，各憑著不同的手法經營網路社群，成功打贏選戰。
柯文哲幕僚「學姊」黃瀞瑩提到，因為社群行銷的平台與傳統媒體有很大差異，平台的不同也使得思考方式和考量有所差異。她認為，經營新媒體的政治人物，在時事要有自己的敏感度，他必須了解網路人的語言，或是網路上大家在討論的話體，如此一來，親近網友的時候會比較快速。她也提到，網友喜歡「真實」，因此能夠真實表達自己的政治人物更容易受到網友喜愛。黃瀞瑩舉例，如拍照時，絕對不能像過往死板的官員一樣排排站。
國民黨台北市議員徐巧芯也表示，傳統的政治行銷就是組織、地方、吃飯跟送小禮物。而新媒體行銷就是網路、直播、圖文、影音和免費。但政治人物的個人特質也很重要，若產品本身就很難販售，就算透過網路行銷難度也是很高。因此要找出自己的定位，不論是幽默型、知識型，找出符合自己特質的定位，才能發揮效益。
有鑒於本次九合一大選各地都有許多優秀的政治行銷團隊，「2019首屆台灣政治行銷年會」將於1月26日在台北市兆基商務中心舉辦。 邀請到包含台北市長柯文哲社群團隊的「學姊」黃瀞瑩、「小牛」柯昱安、台北市議員徐巧芯、「呱吉」邱威傑在內的許多幕僚、行銷團隊、市議員等人，傳授政治行銷的心路歷程。
