全聯廣告影射陳文成?顏擇雅:世界級廣告手法

新頭殼newtalk | 蔡潔凡 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
全聯廣告影射陳文成,已經將廣告下架,顏擇雅認為這是世界級廣告手法,應上教科書。   圖:翻攝自顏擇雅臉書
全聯廣告影射陳文成,已經將廣告下架,顏擇雅認為這是世界級廣告手法,應上教科書。   圖:翻攝自顏擇雅臉書

針對這兩天引起輿論的全聯中元節檔期廣告,被指出影射陳文成命案之後,全聯已將廣告下架。對此,出版人兼作家顏擇雅在臉書上發表看法表示,若廣告影像直接使用白色恐怖受難者,就有侵犯逝者人格權的問題,不過廣告影射方式是若即若離,「既是陳文成,也不可能是陳文成。既達到商業效果,又守住方寸。非常大膽,也非常謹慎」。

顏擇雅認為,可以想像奧美團隊激辯了很多次,也花很大的力氣說服全聯,來來回回修改材改成這樣,她最驚豔的是這點。並說這是「世界級的廣告手法,下面報導應該要有人譯成英文,讓外媒注意。」

顏擇雅表示,這個案例是「可以上廣告學教科書的,還有商業人類學教科書」。不過,針對全聯決定停播廣告一事,遭批是因為與國民黨關係好,她認為是「大家想太多了」,並覺得「純粹是全聯老董愛女的不幸事件,讓全聯不希望自家廣告觸發任何人的家庭創傷而已」。

最後,她也表示陳文成基金會與關心真相的所有人「應該謝謝奧美團隊做到你們做不到的事,讓許多對台灣白色恐怖歷史毫無興趣的第一次知道陳文成其人其冤」。

 

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