日常小事化為動人故事 台灣微電影引發大眾共鳴

新頭殼newtalk | 張瑞文 綜合報導
9518-01-26T07:25:41Z
第一名為CITY CAFE的〈櫻花七日篇〉。   圖:翻攝自 Channel7eleven Youtube
第一名為CITY CAFE的〈櫻花七日篇〉。   圖:翻攝自 Channel7eleven Youtube

台灣Google官方部落格在今(4)日發布「2018年台灣第一季YouTube最成功廣告影片」,由Google台灣業務副總經理葉揚親自講評本次入圍的影片。從文中可發現成功的廣告不僅不受片長影響,帶領觀眾耐心看完廣告,搭配節慶與時下趨勢的廣告內容更引發觀眾共鳴、提升討論度。

第一名為CITY CAFE的〈櫻花七日篇〉,以七秒、七分鐘、七小時、七天的故事傳達櫻花七日的概念,述說 7-ELEVEN 城市櫻花季與櫻花同樣有著因為短暫,所以更燦爛的期間限定魅力。第二名是LEXUS最新微電影〈扳手〉,用動人手法細膩呈現隔代教養議題,並從貫串首尾的「扳手」,傳達品牌服務的自我要求及嚴謹精神。第三名小時光麵館〈全地球最專一 A 君|統一麵〉,透過故事角色形象的強烈對比,傳達產品一道料理,兩種滋味的概念。

前三名廣告雖然片長都超過 5 分鐘,卻成功以動聽,甚至是替廣告量身打造的音樂,搭配讓觀眾難以輕易猜出廣告商品、故事發展的敘事方式,引領觀眾一頭栽進廣告故事裡,細細品味廣告欲傳遞的商品內容與品牌精神。

第四名與第五名則是屬於詼諧幽默的手法,第四名7-ELEVEN〈隨時吃好堡〉透過類直播形式,將時下「吃播」趨勢融入廣告中,以降低廣告感,自然的呈現產品內容,也成功引起觀眾好奇心,刺激廣告觀看率。第五名為舒潔VIVA廚房紙巾〈一秒順媳.后傳〉,以宮廷劇詼諧呈現過年期間婆媳問題,再帶出產品特性的本季第五名,更是成功搭著節慶與婆媳議題,讓觀眾會心一笑的同時也對廣告留下深刻印象。

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