盧燕俐觀點》精品業靠陸客拯救?

新頭殼newtalk 文/盧燕俐
2677-09-23T06:55:55Z
由於奢侈品在中國的訂價,普遍比海外貴上3成到8成之間,使得有能力的陸客,海外購物快狠準,成了旅遊和精品業最愛的客人。   圖:桃機公司提供
由於奢侈品在中國的訂價,普遍比海外貴上3成到8成之間,使得有能力的陸客,海外購物快狠準,成了旅遊和精品業最愛的客人。   圖:桃機公司提供

15年前,受某汽車集團之邀,到德國參訪。期間遇到了來自中國的媒體,氣焰甚強,以諷刺的口氣問我:「瞧妳穿的那麼簡單,妳該不會是我們二、三線城市派來的記者吧?」 

我保持禮貌,笑笑回答:「我來自台灣!」內心則對這種粗魯的表達方式,十分不以為然。 

15年後的今天,再次造訪德國,同樣遇到了大批來自中國的觀光客,不同的是,當地人視他們為財神爺,各大精品店幾乎都有專人會說中文,就連在機場免稅店隨眼瞧個鍋子,都會被高大的德國人豎起拇指,以流利的中文說:「這個很棒,妳很有眼光!」讓人見識到強國人的消費實力。 

到了瑞士,隨意走進幾家鐘錶店,放眼望去,皆以陸客為主。正值過年期間,店員還送給我一個小紅包,內有折價券,顯然又是順應中華風俗;走到勞力士專櫃前,兩位陸客迅速看貨、迅速買單,任一支都要價幾十萬元台幣。 

同團友人說,「陸客真的很直接,當我正欣賞某支百萬元名錶,詢問店員相關細節時,幾位陸客擠了過來,只問我一句:『你應該沒有要買吧?』然後就搶過錶,直接刷卡付錢。」 

陸客在海外橫掃奢侈品,最主要還是價差關係。根據統計,由於關稅重,奢侈品在中國的訂價,普遍比海外貴上3成到8成之間,使得有能力的陸客,海外購物快狠準,成了旅遊和精品業最愛的客人。 

然而,受到中國經濟成長放緩、股市大幅修正,以及政府嚴格打貪的影響,陸客買氣大受影響。LV在中國已連關3間店,瑞士鐘錶業的幾大出口國,去年中國就衰退5.5%,香港更衰退23%,跌幅居前2名,難怪瑞士鐘錶業者無不寄望農曆過年買氣能稍有回升。 

但殘酷的事實是,精品業的冬天,可能比想像中的還要嚴峻,因為目前看來,中國經濟真的大不妙!官方已公佈去年GDP年增率為6.9%,未能有效「保7」,創25年來最低,各界質疑聲浪卻不斷。 

法國經濟部長說的巧妙:「我一點都不相信中國的數據,但我們必須容忍!」索羅斯則大膽預言:「中國經濟逃不過硬著陸,全球政府官員要小心相關的外溢效應!」日本媒體更狠,用鐵公路和航空運輸量來評估,直言中國GDP應該打對折。 

無論如何,全球經濟充滿變數,接下來可能連美國、加拿大和挪威等國都跟進實施負利率,引發的副作用一波接一波,中國經濟能否如李克強所說:「在挑戰中越戰越勇」,相信全世界都拭目以待。 

作者:盧燕俐(財經媒體人、理財專家)

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