隨著台灣智慧型手機普及率超過7成以上，行動廣告市場也成為新興且重要的廣告媒體，其市場規模不僅倍數成長，而投入廣告的產業更以科技、金融及遊戲最熱門，其中app的下載與風行也成為行動廣告重要的項目，流量有300%成長，android也成為最主要的行動廣告平台。
根據行動廣告公司Vpon提出的2012年台灣行動廣告市場年終報告中指出，台灣近2年的行動廣告市場每年都以倍數幅度成長，以2012年來看，成長幅度高達230%。由於行動廣告大幅成長，也帶動了app網路流量的成長高達300%。
Vpon數據顯示，這些app網路流量中，有60%是來自於android平台，40%是來自於iOS平台，因此android也成為行動廣告中最重要的平台。分析其原因跟目前台灣android平台因法令限制只能在play Store下載免費app，而免費app又以廣告做為收益有直接關係。
從app的類別來看，影音、娛樂、社交是app前3大流量佔比最大的，總計佔全部的74%，至於新聞類只佔8%。
由電信商角度看，不論是android平台或是iOS平台，中華電信都是這些行動平台使用者上網的主要媒介，其中android比例為35%，iOS比例更高達49%，成為3大電信商的大贏家。反觀這2類行動平台，在台灣大哥大及遠傳的比重彼此持平。
另一項調查數據也反應了目前行動寬頻市場的趨勢，使用者上網高峰時段分別落在11~13時和21~23時，而其中使用3G連線上網的流量，遠高於WiFi，反應台灣普遍行動裝置使用者都使用3G吃到飽費率。
廣告的點閱率方面，調查也指出，使用者廣告點選率的高峰時段分別在7~8時上班時段及18~20時下班時段，還有半夜0時睡覺前。
在行動裝置品牌調查方面，蘋果（Apple）、宏達電子（HTC）及三星電子（Samsung）3大品牌共15款產品囊括流量前5名的行動裝置，值得一提的是，其中以HTC的產品最多，則可以解讀HTC產品推陳出新，使用者使用多款的HTC手機。
影音、娛樂、社交成為3大app流量類別。資料來源：Vpon
