網路產業火熱,在對岸的中國市場更是顯而易見,2012年中國電子商務總規模達到78,900億元人民幣,在成長力道不減的情況下,預計明年更將突破101,800億元人民幣,細部來看網路購物(B2C)這塊市場,2012年第一季市場交易規模為2,282億人民幣(約1.15兆台幣)。

拓墣產業研究所表示,2012年中國包含線上旅遊預定、網路購物、企業B2B等電子商務市場規模,約為78,900億元人民幣(約3.95兆元新台幣)在持續成長下,2013年預料將達101,800億元人民幣,年增長29%,接近3成。

其中,網路購物受益於網際網路對於傳統零售管道的擠壓,年成長率高達78%,接近8成,為市場成長最大的力道,也是市場中競爭最激烈的一塊。2012年第一季市場交易規模為2,282億人民幣(約1.15兆台幣),遠大於台灣的4,300億元新台幣規模。

拓墣預測,2013年中國電商平台企業間的價格戰將趨平緩,競爭也將從前台的廣告、價格、物流、支付等建設,轉向後台的雲端計算、技術、內容、軟硬整合等建設,以提升行業的系統整合與競爭力。

以中國2大家電品牌蘇寧及國美為例,蘇寧電子商務平台-蘇寧易購,憑藉物流配送優勢,去年迅速搶占中國B2C市占率,銷售量達到59億元人民幣、銷售規模占整體營收的7%左右。蘇寧易購的成功,也激發了國美的企圖心,整合擁有一定基礎客戶群的庫巴網及自身的電子商務平台進行全方位整合,並攜手電子商務龍頭之一的當當網,負責家電產品銷售與物流配送,目標是在2014年,占全中國B2C業務的15%。