在入口網站的黃金時期，Yahoo(雅虎)一直是到訪率最高的網站之一。然而，當其他網站紛紛轉往社交網站與行動裝置平台發展時，雅虎卻錯失良機、遠遠落後一大截。執行長巴爾茲(Carol Bartz)週二(6日)突然遭董事會撤職，更加突顯雅虎現有之困境。
分析師指出，巴爾茲任內最大敗筆在於過度專注發展網路媒體和原生內容，卻忽視新型社群網站工具、影音服務與行動App產業之興起。要知道，網站已從過去以發布專業內容為主的平台，轉型成由行動裝置與使用者自製內容網站所主宰之全新數位世界。
市場預測巴爾茲下台之後，雅虎可能面臨出售命運。
和雅虎同病相憐的網路先趨業者是美國線上公司AOL，這兩家公司都曾明智地掌握人類閱讀習慣從平面報紙轉換至網路終端機螢幕的先機，獲取高額利潤，可惜的是，他們都未跟上網路使用者與廣告主走向手機螢幕與社群網站的趨勢。反觀新興網路公司Google和Facbook，由於能夠充分滿足資訊和娛樂之需求，不僅吸引使用者跟隨，也漸漸取得重要廣告主青睞。
市場研究公司comScore調查顯示，雅虎網站的首頁、e-mail服務和金融娛樂之網站仍然擁有大批使用者，估計每月不同到訪者達1億7,760萬人。不過，雅虎的流量表現持平，Google與Facebook則日受歡迎。據了解，使用者在雅虎網站停留的時間只有Facebook的一半。
廣告主追逐的「獵物」，現在變成更有獲利機會的智慧型手機、影音網站和社交網站使用者。雖然雅虎在橫幅廣告之收益表現仍領先其他對手，但Facebook和Google已緊緊跟隨在後，主要是因為他們能提供廣告主更多使用者個人資訊。
數位產業研究公司eMarketer調查發現，雅虎橫幅廣告收益連續三年下滑。eMarketer預測今年橫幅廣告市場Facebook之佔有率將為17.7%，領先雅虎的13.6%；明年Google佔有率可望與雅虎平分秋色，約12%左右，Facebook部分則將提升至19.4%。
巴爾茲突兀下台引發雅虎公司員工臆測，雅虎共同創辦人同時也是因巴爾茲18月前上台而去職的前執行長楊致遠，在隨後召開的內部會議上保證公司前景，並表示董事會辭退巴爾茲是一件困難的決定，但雅虎應更快速成長。他承認：「我們正處於雅虎歷史之關鍵時刻。」
本週三雅虎股價上揚5.4%，美東時間下午四點收盤價為$13.61，投資人在巴爾茲下台後加碼買進股票。目前雅虎公司市值約170億美金。
