為了拉抬民進黨在女性選票略遜國民黨劣勢，民進黨推動「菜市場女王後援會」。總統候選人蔡英文今（25）日於「菜市場女王，就是妳」記者會表示，去年新北市選完後，還想怎麼會有百萬票呢？後來想起就是最後幾個月勤跑菜市場，婆婆媽媽們功不可沒。
蔡英文表示，去年的新北市長選舉是她第一次參加選舉，她想怎麼會有一百萬張票？後來想起最後幾個月去掃了一百多場的菜市場，因此這些菜市場的婆婆媽媽們功不可沒。她表示，新北市的菜市場都很大，小一點的要花1、2個小時，大一點的可能要3到4個小時，但是菜市場感染力強，只要去過一次，方圓幾里內就知道蔡英文來過了，菜市場掃完後就覺得「我可能會當選」，隨後，她又趕緊補一句「我一定會當選。」
蔡英文認為，在菜市場女性聲音比男性大，女性對自己思想充滿自信，因此以「菜市場女王」為口號，希望每個人都可以成為菜市場女王，到各行各業去拉票。她對著現場支持者說，在場的這些「菜市場女王」講起話來都比自己更有說服力。
她說，這才是真正的傳播，有著相同的生活情境，以同理心去傳達消息跟資訊是最具說服力的，這次全國性的選舉，無法親自走遍每一個菜市場，「菜市場女王」們將成為她的分身去散播理念。
