很多人認為，「血拼」是女人專利，可是一項新研究顯示，男性也是喜歡奢華消費的。不過，這種炫耀式的消費，目的不在顯示自己的養家能力，而是意在取得快速性愛。
一部保時捷(Porsche)跑車對一個男人的意義，就像華麗的羽毛之於孔雀。這裡所說的汽車，也可以是所有其他可能的奢侈品，都是用來讓女性印象深刻的。時下一般的看法是，男人炫耀財富，目的是要證明自己養得起別人。可是最新美國德州大學一項研究卻指出，男人展示華麗，要的是快速性愛，不是長期關係。這樣的炫耀甚至也能得逞，不過只限於所求相同的女性。
在傳統家庭模型裡，男性是單獨或主要財務來源，所以流行的一個理論是說，男性購買昂貴的東西，目的是要向女性證明他養家的能力。
為了檢視這個論點，德州大學由桑戴(Jill Sundie)領導的研究團隊邀請兩性的學生參與一系列的測驗。測驗的作法是利用不同情境，導引學生去想要跟吸引他們的對象發展長期或短期的羅曼蒂克關係，然後調查這些學生，看他們究竟會把錢花到那一些商品上。此外，研究人員還利用一個問卷，來評量個別的學生基本性向上是傾向那一類的關係。學生們並不清楚這些測驗的真正目的，
結果是非常清楚的︰追求短暫浪漫情的男學生，對設計師服裝、限量香水及華貴名錶特別有興趣。這對後來被導引轉向這種關係的男生，效果更加明顯。相反地，對那些原本就追求穩定關係，或是後來被導引追求安定的人，奢侈商品就顯現不出吸引力了。在女性方面，不管她們偏好那一類的異性交往，都不影響其購買行為。
進化心理學家認為，這項關於產品性訊號的研究，很精妙地顯示，這類的求偶儀式被運用來求取短暫恩愛是特別有效的。因為只有這樣，男人才會被吸引去進行奢侈炫耀的購買行為。
在另外一項試驗中，同一個研究團隊也發現，女性對這類訊號很能夠清楚辨認。接受試驗的女生，認為面貌吸引人的保時捷買主作為短暫情愛對象很有意思。當見到一位同樣好看的本田汽車買主時，她們卻覺得這是適合的結婚對象。
