民進黨新北市長參選人蔡英文的首波競選看板即將出爐，不過，看板中沒有候選人的照片，只有兩位正在吃冰淇淋的小朋友，其中一位用紅線框起來，強調她一年前才搬到新北市，文字則寫著「我希望新北是有更好的生活品質」。

對於外界擔心是否會擔心辨識度的問題？蔡英文回應，這次文宣的訴求，其實就是一個市民對未來的期待與感覺，也就是希望市民更積極主張要什麼樣的生活，由市民共同投入想像，即一個好的市民，在一個現代、好的城市裡面，市民應該要有什麼樣的生活願景；選舉不只是候選人告訴大家要做什麼，而是投票的人要有思考，對於將來有什麼的期待，希望有什麼的候選人來帶領。