澳洲高端保養品牌伊索（Aesop）再度在中國大陸展開商業維權。伊索澳大利亞經營主體近日以不正當競爭為由，起訴 7 家中國及香港企業，涉及品牌運營、商標持有、產品生產及電商銷售等環節，指控相關企業涉嫌抄襲、模仿伊索具有辨識度的產品包裝裝潢。案件預定於 2026 年 11 月 12 日開庭審理。
據《觀察者網》20 日報導，上海法院網公開的開庭信息顯示，伊索所屬澳洲企業 EMEIS COSMETICS PTY. LTD. 於 15 日提起訴訟，被告包括禮來集團（香港）有限公司、上海索望化妝品有限公司、上海品凡生物科技有限公司、上海啟陳電子科技有限公司、上海茵派化妝品有限公司、台州勁霸健康科技有限公司及北京嘉元世承電子商務有限公司，共 7 家企業。
根據天眼查工商資料，上述企業均與中國洗護品牌 AMAXY 存在不同程度的業務關聯，分別涉及品牌經營、商標持有、產品生產及銷售等環節。其中，上海品凡生物科技有限公司成立於 2019 年 12 月，是 AMAXY 天貓旗艦店的運營主體。
《界面新聞》報導指出，伊索認為相關企業涉嫌模仿其標誌性的產品包裝裝潢。伊索產品常以琥珀色玻璃瓶、黑色按壓泵頭及簡潔的矩形文字標籤作為主要視覺元素，整體設計風格簡約，已形成一定的品牌辨識度。
從 AMAXY 在電商平台展示的產品圖片來看，其多款洗護產品同樣採用琥珀色透明直筒瓶身、黑色按壓泵頭及長方形白色標籤，文字資訊以直向方式排列，整體視覺風格與伊索產品存在相似之處。《界面新聞》認為，相關設計在整體觀感上可能使一般消費者產生混淆，但是否構成法律上的仿冒及不正當競爭，仍須由法院依據證據認定。
《觀察者網》指出，AMAXY 的沐浴露、身體乳等主力產品標價均在百元人民幣以上，代表性護手霜售價為 89 元人民幣、容量 75 毫升，在同類中國品牌中屬於中高價位。相比之下，伊索護手霜定價約 280 元人民幣，AMAXY 同類產品價格不到伊索的三分之一。
然而，這並非伊索首次在中國大陸針對近似包裝提起訴訟。2023 年，伊索曾起訴中國洗護品牌 ANRUZ 安潤適的相關企業，主張對方使用與伊索相近的產品包裝。
案件最終裁定，伊索使用的棕色瓶身、黑色瓶蓋及黑白文字標籤等元素，經整體組合後已形成具有一定市場影響力的商品包裝裝潢，ANRUZ 相關產品的包裝構成不正當競爭，判賠伊索約 60 萬元人民幣。
伊索創立於1987 年，總部位於澳大利亞墨爾本，產品涵蓋手部、身體及頭皮護理等品類，主打植萃配方與感官體驗。2023 年，伊索被法國美妝集團歐萊雅收購。