高雄觀光驚豔馬來西亞！走訪五大單位拓展旅遊商機 | 旅遊

高雄市政府觀光局積極拓展馬來西亞觀光市場，6月25日於吉隆坡辦理大型「Kaohsiung Syok！」B2B觀光推介活動、27日在檳城辦理B2C宣傳活動，從旅遊業者與消費者雙向強化行銷。觀光局長高閔琳率領「高雄國際觀光隊」，偕同市府新聞局、農業局、高雄淨零學院及觀光產業代表，接續拜會駐馬來西亞台北經濟文化辦事處、亞洲航空(AirAsia)總部、馬來西亞女性旅遊導遊協會(Malaysian Women Tourist Guide Association, MWTGA)及馬來西亞華人旅遊業公會(Malaysian Chinese Tourism Association, MCTA)及檳城環球旅遊機構(Penang Global Tourism, PGT)等單位，聚焦航線運能、數位行銷、穆斯林友善、女性友善、台商資源、會展獎旅、古蹟活化、節慶活動及旅遊產品包裝等議題，持續深化高雄與馬來西亞觀光合作，搭起兩地國際交流平台。

高閔琳表示，馬來西亞是台灣新南向與東協市場重要客源地，2025年約有近40萬名馬來西亞旅客赴台旅遊，雙邊觀光往來熱絡，其中約有5萬台灣旅客入境第4大國際客源地檳城，展現台灣旅客對檳城的高度關注與喜愛，除觀光往來頻繁，台灣高雄與吉隆坡、檳城在經濟、教育及音樂、藝術文化領域均互動頻繁。這次高雄觀光局透過在馬來西亞吉隆坡與檳城兩地辦理觀光推介活動，積極將高雄最新的觀光資訊與優質觀光業者介紹給大馬旅遊業者與媒體，高雄觀光豐富多元的展示內容，引起馬來西亞業者高度興趣，再度刷新高雄觀光在吉隆坡的知名度、好感度與討論熱度。

高雄國際觀光隊更突破以往，繼25日於吉隆坡辦理大型「Kaohsiung Syok！」B2B觀光推介活動後，27日首度插旗馬國最大華人區及「大馬美食天堂」美譽的「檳城」，於知名頂級購物中心「合您廣場」(Gurney Plaza)，盛大舉辦「Kaohsiung Syok!」B2C美食推廣會，廣邀檳城當地政商、學術、文化代表及旅遊界貴賓、百萬網紅等出席交流，為高雄與檳城未來雙城交流，開拓新面向。

推廣會透過充滿高雄濃烈人情味、海派的互動推廣方式，規劃五大主題「從辦桌到米其林的高雄盛宴」、「高雄食在好玩」、「吃喝玩樂大高雄」、「遇見佛陀在高雄」、「海線潮旅行 v.s 豆陣來寮寮」等，橫跨旅遊、景點、文化、交通與住宿等面向深度介紹，美食部分則包含高雄米其林星級餐廳、傳統美食、特色伴手禮、國宴餐點等精彩分享，與檳城民眾現場熱烈互動，每個攤位都擠滿體驗與品嚐人潮。

這次高雄觀光檳城B2C推介活動，高雄國際觀光隊陣容堅強，特別規劃以「美食」會友，涵蓋高端飲食與在地風味，包括一日農夫體驗遊程、米其林一星「HAILI」餐廳主廚康仁維、內門總舖師國宴團隊「金葉摸油湯」、知名美食作家郭銘哲，以及熱門甜點「肉肉栽培研究所」、聞名世界的咖啡3D立體拉花名店「My Cofi」、百年傳承「德興堂中藥房」、岡山「大新羊肉」、鹽埕「小熊奶茶」、「尋蜜趣」優質蜂蜜，以及曾榮獲高雄10大伴手禮「志斌豆瓣醬」等特色品牌。

此外，觀光局更攜手每年數百萬遊客造訪的宗教聖地「佛陀紀念館」、解決旅客交通需求的「洪嘉小客車租賃」，及大樹水牛威士忌的「亞耕酒業」等在地業者同行，以美食及在地深度旅遊文化引發共鳴，吸引檳城朋友一遊高雄。活動現場更透過檳城知名美食百萬粉專「檳城好料」現場直播、「飛常好玩」KOL現身說法與多位在地傳媒的強大號召力，成功創造現場參觀人潮，讓檳城民眾零距離感受高雄的觀光熱情。

觀光局進一步指出，除大型活動外，高雄國際觀光隊持續深耕大馬國際合作。高閔琳6月23日率團拜會亞洲航空AirAsia RedQ總部，由亞航集團首席國際事務官Lim Boon Seong率團接待。亞航目前每日一班往返「吉隆坡—高雄」航線，並透過集團亞洲綿密航網，串聯高雄前往馬尼拉、曼谷、東京、大阪等航點。雙方熱烈討論及持續爭取下半年高雄與馬來西亞航線增班及航班時刻優化，並運用AirAsia MOVE數位平台行銷高雄觀光，推廣高雄自由行、機加酒及主題遊程，研議結合KOL踩線、空服員美食導覽、社群內容與促銷方案，盼能持續提升高雄在大馬市場曝光度。

24日拜會駐馬來西亞台北經濟文化辦事處、馬來西亞女性旅遊導遊協會及馬來西亞華人旅遊業公會。駐馬來西亞台北經濟文化辦事處由公使卜正珉及觀光署主任周士弼接待，雙方除討論觀光推廣，也就台商資源、城市外交、農業外銷及淨零城市定位交換意見，並針對穆斯林自由行旅客常遇到清真餐飲資訊不足等痛點，研議透過清真認證產品專區、夜市與小吃攤英文標示，以及指標性穆斯林友善商圈等方式，提升旅客安排高雄行程的便利性與安心感。

高閔琳亦率團與馬來西亞女性旅遊導遊協會熱烈交流，該會主席呂秀敏長期推動女性導遊職場安全、社區旅遊、永續觀光與女性賦權，雙方就閨蜜旅行、女性自主遊、親子及三代同堂等遊程體驗規劃進行討論，並研議邀請女性導遊至高雄踩線；馬來西亞華人旅遊業公會秘書長藍章維則分享「MITM旅展」跨國合作經驗、高雄新興景點推廣、演唱會與郵輪經濟，以及海外員工MICE獎勵旅遊、航班運力對產品包裝的影響等，高雄觀光代表團亦與業者深度交換實質操作經驗及解決方向。

高雄國際觀光隊27日造訪檳城環球旅遊機構，機構執行長黃茁原指出，台灣長期以來為檳城重要的國際客源市場，期待有更多航班可以促成兩地互相送客。高閔琳進一步表示，高雄與檳城可在「節慶活動」與「美食文化」兩大主題深化合作，例如，高雄以「灣區大港．旗津領航」計劃為基礎，借鏡藝術雙年展，高雄旗津與馬來西亞檳城可以「島嶼」作為核心概念，未來在兩地城市進行雙城論壇與深度交流。

觀光局補充，未來將持續邀請馬來西亞旅行業者、媒體、KOL及導遊來高雄踩線，結合在地旅宿、旅行社、商圈、美食、農業及港灣觀光資源，開發更符合大馬市場需求的旅遊商品。